微信小程序具有“用完即走，無需下載”的特點，且被譽為是APP的終結者，微信的有一波紅利，如此多光環下的小程序究竟具有怎樣的實際價值呢？

微信小程序將要在春節前和大家正式見面了，這是馬化騰在一次演講中特意強調的，一時間小程序有成了各大媒體的寵兒，似乎小程序就是一塊金子，給一點點的光就能折射出萬丈光芒，但是在這光芒背后小程序的價值又在哪里呢？

媒體在鼓吹依托于微信的流量，小程序將會對未來產生深刻而長遠的影響，現實中依靠訂閱號吸引百萬粉絲的自媒體，構建了自己商業模式的公司比比皆是，但依靠服務號做起來的創業項目為什么幾乎看不到?我們把其中的原因剖開來講，其實就在于流量的導入——訂閱號可以每天發一篇，可以在“首屏對話列表”這個主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉發找到足夠的存在感，進一步瓜分微信的二次流量。而服務號每周才能發一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流量更少了。而對于這次的小程序來說，最主要的問題也在流量上。不可否認的是，小程序可以在微信里面以全屏的方式顯示，也多了很多API，但目前尚無法獲取微信內部的流量的小程序恐怕還只是只羽翼未豐的雛鳥。

目前看來，小程序的主要入口有兩個，一是外部流量導入——通常以掃二維碼方式，二是微信內置的搜索。這也折射出小程序的兩個問題。第一，小程序現在還不能像公眾號那樣，通過給訂閱用戶群發的方式主動喚起用戶的使用。第二，小程序還不支持分享功能，你不能把小程序的內部頁面分享到朋友圈，引發二次轉播，獲取二次流量。

從微信對小程序的功能和定位來看，其非常強調“工具性質”。微信似乎是想改變目前公眾號以文章為載體的單一交互方式，因此增加了工具為載體的小程序，因此不要指望小程序能夠具有很高的轉播性，如果微信不讓其在流量入口上占得先機，那么它就指定只能活在一個小圈子里。

現在的生產行業，服務行業，都已經拋棄了原來的“閉門造車”的模式，都開始根據用戶的需求來設計自己的產品，那么微信小程序的用戶體驗又是怎樣的呢？當我們在討論小程序的時候，往往會遇到一個終極問題：小程序能否達到與原生應用一樣的“用戶體驗”？的確，要讓大家去相信幾百kB的小程序能夠在用戶體驗上做到與幾百MB的原生APP一樣好，就如同你買了一部300元人民幣的手機，要用出iPhone7的體驗是一樣的。但是這種比喻的問題在于，小程序和原生的APP雖然都能夠稱之為是“移動應用”，但從開發框架、開發語言等技術層面上來看，二者應當是兩種不同范疇內的產品，如同煙臺的蘋果和喬布斯的蘋果，其實，在微信官方最初宣稱小程序能夠做到原生APP一樣的體驗時，外界的質疑是無可厚非的，畢竟早幾年HTML5“摔死”在體驗上的教訓還歷歷在目。但是在體驗之后，很多人都表示被驚艷到了。從上手操作上來看，很多小程序的表現趨于完美，幾乎分辨不出哪個是幾百kB的小程序，哪個是幾十上百MB的原生APP。

那么小程序的商機究竟在哪里呢？當然這要從兩方面來考慮，企業和創業者，對創業者來說，小程序極有可能從移動互聯網創業的效率和體驗上帶來顛覆，讓低成本試錯成為可能，同時改變移動產品的應用場景和推廣方式。對從業者來說，小程序確確實實的拓展了Web技術的商業化邊界，讓Web不再只局限于營銷頁面和小游戲。微信小程序的出現，給了企業和個人一條新的微信營銷的途徑。

微信小程序的出現無疑是對APP的一種沖擊，對手機應用市場也將帶來巨大的威脅，但是在沖擊和威脅之后就是機遇的誕生，相信很多的個人和企業已經開始對微信小程序進行開發了，畢竟商機并不是那么容易就抓住的，紅利也僅僅是一部分人的，所以只有做好充足的準備才能使小程序展現出他應有的價值，同時創造出屬于自己的價值。

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