1.沖刺KPI–高閱讀量

那如何到達高閱讀量？怎么找到中心點？從成果導(dǎo)向，收入高、廣告投放多的公眾號，就是這些人們的閱覽集中處！

目前廣告收入最高幾類大眾號是：

運動健身、幽默文摘

高價值密度的職業(yè)文章

高資源的地方性文章

女性類

吃貨類

2.精準觸達受眾–提升轉(zhuǎn)化

到達了第一步可見的KPI–高閱讀量今后，咱們該考慮怎么準確的到達受眾人群？這些公眾號雖好，但假如貪杯一味投進下去，有了足量閱讀，卻不一定能得到最佳的轉(zhuǎn)化作用。所以假如要確保優(yōu)質(zhì)的投進，咱們要問的第二個問題，是投進方向是否精準？是否讓每一個曝光產(chǎn)生有用影響？在有用之上，再去提升它的量，繼而提升投進ROI。那么要做一個精準投進，有兩個不確定點：

（1）甄別精準受眾—內(nèi)容篩選

弱水三千咱們只能取一瓢飲。除了單純的大面積品牌曝光這類需求，大部分廣告投入都是有明晰的受眾的。而現(xiàn)在的大眾號池子太大，幾十萬個大眾號怎樣篩選呢？

其實咱們可以進行順藤摸瓜式的探求：從公眾號內(nèi)容挖掘，內(nèi)容有明晰主題的大眾號，有更明晰的受眾方向。因為人們是抱著意圖去閱覽的。

許多公眾號屬于雜談型，以至于你看不清手機背后的讀者是誰。也有許多掛羊頭賣狗肉，簡介是健康生活，內(nèi)容是……你懂的啦。這些公眾號的閱覽人群多而雜，閱覽主要是圖個消磨時光，沒有明晰意圖。

這類公眾號關(guān)于大量品牌曝光是有用的，但找不到針對人群，比較難從CPC閱覽點擊引進到CPA轉(zhuǎn)化或CPS購買。而主題明晰、高質(zhì)的公眾號，可以保留較多的“老讀者”，吸引特定方向的“新讀者”。

那怎樣區(qū)分公眾號主題明晰?這便是個大活了！投放前，要么需要你對公眾號進行內(nèi)容重視篩選。怎么篩選呢，有人工比較還有使用第三方小工具來進行微信公眾號搜索

選小量的公眾號做候選，當(dāng)然是人工比較一下！可是，如果想找出全網(wǎng)最優(yōu)解，面臨數(shù)以幾十萬計的公眾號，咱們就需要經(jīng)過工具來進行公眾號搜索的區(qū)別

抓取所有的公眾號文章

把所有公眾號的文章內(nèi)容，注意是“內(nèi)容”，進行機器學(xué)習(xí)

找出經(jīng)常同時呈現(xiàn)的高詞頻詞語

根據(jù)詞匯集群的含義分組

把每組經(jīng)常一同玩的詞匯集群貼上標簽

給公眾號文章貼上標簽

給公眾號貼上標簽、主題

主題內(nèi)容聚類明晰的公眾號劃分為精準，主題內(nèi)容聚類分散混雜的劃分為雜燴

投放明晰主題的精準賬號

（2）以假亂真的陷阱—排除水號

這年頭，聽到好些人要辭去職務(wù)開個公眾號算啦！新媒體廣告引導(dǎo)到實際銷售確實是個很長的陣線，大多數(shù)人的要求現(xiàn)在只是閱覽量，也促使許多人從中牟利。微博是這樣，微信也在跟上。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測，25萬活躍公眾號中，帶廣告屬性的號刷閱覽現(xiàn)象不少。很明顯有刷閱覽的有下面這種情況：

夜間持續(xù)增長

還有凌晨大量閱讀增長

還有突飛猛進的增長又突如其來的消失

還有永遠在勻速增長，這也是很有問題的