100萬已發(fā)布小程序、150萬開發(fā)者、2000款小游戲上線16個月后的小程序已經(jīng)進入高速發(fā)展的2.0時代，7月百度也加入了小程序的戰(zhàn)場，形成新的局面，微信小程序即將應(yīng)該最繁榮的時期，移動互聯(lián)網(wǎng)即將從新進行洗牌。　　近日，實搜發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進化報告》，分別從小程序生態(tài)變遷、用戶行為進階分析、熱點行業(yè)市場表現(xiàn)、第三方開發(fā)服務(wù)商發(fā)展四個維度對小程序現(xiàn)狀進行深度剖析，并推測出小程序未來發(fā)展趨勢。　　1.小程序總量達100萬，二、三線城市占比近半　　2018年Q2微信小程序總量達100萬，相比半年前的58萬個小程增長72%，小程序的市場正在飛速的發(fā)展，從地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達46.3%，將近一半。　　一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場發(fā)展前期有較大優(yōu)勢。但隨著小程序生態(tài)擴張，二、三線城市的各類線下服務(wù)場景搭建開始進入高速發(fā)展期，小程序市場需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷涌入。　　2.小程序累計用戶數(shù)突破6億，小游戲、618電商節(jié)功不可沒　　今年4月涌現(xiàn)出無數(shù)的爆款的游戲小程序，以及618電商節(jié)期間商家借助小程序進行的造勢宣傳，促使小程序用戶數(shù)出現(xiàn)大規(guī)模增長。今年年6月，小程序累計用戶總數(shù)已經(jīng)突破6億。　　從報告中可以看出，小程序用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經(jīng)達到13分鐘。受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。　　分享、公眾號、下拉任務(wù)欄等重要入口的不斷強化，為小程序帶來了巨大流量。經(jīng)過一年半時間，小程序用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，消費力也在迅速提升。　　3.智慧零售小程序6月流水環(huán)比增長達35%，場景滲透迅速　　作為小程序一直重點打造的線下場景，智慧零售類小程序流量整體上穩(wěn)健增長，最高環(huán)比增長率達到55%。　　無處不在的智慧零售消費場景帶來的高頻甚至剛需服務(wù)，刺激了用戶持續(xù)產(chǎn)生消費行為。因此流量轉(zhuǎn)化也一直保持穩(wěn)定增長，6月環(huán)比增長達到35%。　　伴隨著智慧零售類小程序與門店、公眾號、微信支付、社交分享等深度融合，零售場景中最核心的人、貨、場、服務(wù)達成智能化連接。極大程度上提升了商家運營效率，同時也滿足了用戶的消費需求。　　4.電商小程序流量最高增長60倍，保持主力軍地位　　電商小程序在微信體系內(nèi)營銷導(dǎo)流價值尤為突出，成為商家在雙十一、618等電商節(jié)日造勢營銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程序用戶流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中時尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計增長擴大60倍。跨境電商也表現(xiàn)不俗，從2017年開始流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時尚電商后的第二大類別。　　電商小程序最主要的兩種形式內(nèi)容電商和社交電商，將微信生態(tài)內(nèi)公眾號、社交關(guān)系鏈完美結(jié)合，讓品牌與客戶之間建立直接聯(lián)系，形成口碑效應(yīng)。而服務(wù)直達和品牌專區(qū)的陸續(xù)開放，也將推動電商小程序迎來下一個爆發(fā)點。　　5.線下服務(wù)小程序中餐飲行業(yè)表現(xiàn)突出，流水增長環(huán)比達85%　　線下掃碼將線下場景與線上即時服務(wù)融合，有效縮短服務(wù)時間，讓線下傳統(tǒng)門店將服務(wù)延伸至小程序。同時小程序即用即走的便捷式服務(wù)體驗，深受用戶喜愛。2018年Q2階段，餐飲、美業(yè)、休閑娛樂、旅游、政務(wù)等各類線下服務(wù)小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長環(huán)比達到143%。　　掃碼點餐等功能打通了餐飲消費各個環(huán)節(jié)，快速提升餐飲店鋪運營效率及成單率。2018年Q2餐飲小程序流水增長環(huán)比達到85%，處于高速發(fā)展階段。　　線下服務(wù)類小程序最主要的目的就是將線下用戶引到線上流量池儲存，注重用戶服務(wù)體驗升級和會員體系搭建的商家會獲得更大優(yōu)勢。　　6.第三方平臺向插件市場進軍，適應(yīng)開發(fā)者新需求　　以小程序開發(fā)工具實搜為代表的第三方服務(wù)商在小程序市場發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。通過實搜平臺上線的11萬個小程序中，電商、智慧零售、餐飲行業(yè)居多，同時覆蓋連鎖門店、內(nèi)容行業(yè)、美業(yè)、休閑娛樂等行業(yè)領(lǐng)域。其中電商類小程序接近3成，占比最高。　　另外，根據(jù)實搜后臺顯示，海外小程序開發(fā)者占比1.4%，其中歐洲和俄羅斯占比相對較高。小程序作為一種新型的輕量級應(yīng)用，使用場景已經(jīng)拓展至全球各個國家和地區(qū)，海外小程序市場有可能成為下個備受開發(fā)者關(guān)注的拓展方向。　　實搜提供的三種小程序制作模式和插件平臺，極大程度上適應(yīng)不同層面的開發(fā)者群體。需要頻繁使用會員卡、優(yōu)惠券等各類營銷工具的電商及線下門店行業(yè)小程序開發(fā)者，借此極大提高了開發(fā)與運營效率。　　7.2018下半年是小程序生態(tài)進化的關(guān)鍵時期　　8月4日在石家莊舉辦的2018小程序新生態(tài)峰會，將會在這份《2018年小程序生態(tài)進化報告》的基礎(chǔ)上，對小程序生態(tài)現(xiàn)狀和未來發(fā)展作出更深入的解讀。可以預(yù)見，2018下半年小程序開始進入了新的生態(tài)進化階段，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：　　小程序向平板、PC端布局，騰訊系產(chǎn)品入口全量開放　　小程序很快將適配平板電腦，未來可能還會適配PC端。小程序入口將不再局限于微信內(nèi)，而是逐步向微信以外的載體延伸。騰訊系產(chǎn)品的各種入口會逐步對小程序全量開放。　　小程序開發(fā)模式向插件化方向發(fā)展　　越來越多的開發(fā)者會傾向于通過插件快速開發(fā)小程序。插件化的小程序開發(fā)模式，會大幅降低技術(shù)門檻，同時提高小程序功能的多樣性。　　小程序場景和入口升級更注重提高留存　　群動態(tài)消息、訂閱消息、品牌品類搜索等功能陸續(xù)開放后，小程序運營者將獲得更多與用戶建立深層次聯(lián)系的渠道，大幅提高留存率。　　小程序電商涌現(xiàn)更多垂直細分領(lǐng)域　　隨著社交電商模式的普及，電商小程序垂直細分領(lǐng)域還會不斷擴張，跨境電商、數(shù)碼電商、生鮮電商及農(nóng)貿(mào)電商的用戶基數(shù)將不斷攀升，更多細分運營模式將被挖掘出來。　　小程序?qū)⒊蔀橹腔哿闶坌袠I(yè)標(biāo)配　　小程序幫助零售商家連接線上線下場景，形成小程序+公眾號+門店一體化聯(lián)動運營模式，這種精細化數(shù)字運營模式也將成為智慧零售行業(yè)標(biāo)配。　　變現(xiàn)模式多樣化，廣告組件、虛擬支付成重點方向　　小程序廣告體系會更加多元化，虛擬支付或?qū)⒅匦氯骈_放，內(nèi)容類、工具類小程序和小游戲可以實現(xiàn)更多變現(xiàn)模式。　　目前，小程序市場正處于前所未有的高速發(fā)展期。在微信的帶頭作用下，支付寶、快應(yīng)用聯(lián)盟、百度等巨頭已經(jīng)陸續(xù)加入戰(zhàn)局，預(yù)計2019年使用數(shù)量龐大的APP會基本進入小程序領(lǐng)域，小程序?qū)⒊蔀榭缙脚_物種。2021年，小程序的技術(shù)和市場都會十分的成熟，屆時，小程序?qū)⒉粌H僅依附微信發(fā)展，而是指引互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。

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