2016年最新統計數據顯示，微信公眾平臺現在已注冊的公眾號的總數已超1000萬個，并且以每天1.5萬的速度增長。因此，同類微信公眾號之間的競爭激烈程度也是越來越強。哪類文章是最能受到其關注并閱讀、轉發？如何增加文章的閱讀量、轉發量、點贊量？

一、微信圖文消息制作技巧

（一）精選文章標題，吸引進入閱讀

微信用戶在閱讀公眾號文章之前，首先看到的是圖文消息的標題。極具創意的圖文消息標題在促使讀者決定閱讀，并最終完成閱讀的過程中，可以說起著決定性作用。標題相當于文章的一面“窗戶”，讀者會根據窗戶來判斷“窗戶”內部的情景，從而對是否進去一探究竟做出最終的決定。

以下幾種圖文消息標題大提高用戶點擊閱讀的概率：第一，添加“原創”提醒字眼，極力保證文章的原創性質，一方面是著作權的表現，而另一方面也是增加公眾號權威性的營銷技巧。“權威”對于用戶群體具有與生俱來的吸引作用，可以促使用戶群體在自愿的情況下進行追隨；第二，添加著名作者的名稱，領袖在群體中的作用是十分重要的。群體成員會容易吸收領袖的觀點，并形成一種信仰級的信任。其筆下的觀點會更容易被用戶接受并產生一種共鳴，從而增加微信用戶的點擊率。第三，添加“深度好文”或“推薦”等文字。社會心理學表明，人類天生具有好奇和探索、窺探的心理，同時，人類具有追求美好的心理欲望。因此，當微信用戶看到標題前添加的“深度好文”、“推薦”等類似的暗示性文字時，出于人類生理或心理上的天性欲望，會促使自己對文章進行點擊閱讀。在對文章閱讀心理滿足的情況下，會促使對公眾號的關注，轉發分享，從而起到傳播的效果。

（二）頭圖緊扣標題，增強點擊欲望

微信公眾號的圖文消息被推送之后，首先被注意到的是標題，其次就是頭圖。頭圖的選擇在一定程度上也會影響用戶對文章的點擊率。從技術層面上看，頭圖的裁剪一定要符合微信頭圖像素設計標準，被裁剪后要清晰，保證被保留圖片的信息含量。從圖片的信息含量層面看，圖片的選擇在切合文章主題的前提下，要風趣幽默，色彩要輕快柔和。圖片的視覺感受要符合用戶的審美心理，符合閱讀文章時可能會產生的心理情緒。

（三）斟酌文章內容，留住用戶的心

在微信公眾號的整體運營過程中，能夠增加關注量，并且和粉絲建立長期穩定關系的最根本的因素，是微信推送的文章本身。因此，微信公眾號推送的文章能夠引起用戶共鳴的，能夠增加閱讀量。比如“十點讀書”公眾號３月２２號推出的一篇文章《劉同：我們為什么要讀大學》、等。另外，還可以通過第三方開發的方式，增加互動活動和小游戲，鼓勵用戶分享到朋友圈。相信最近大家的朋友圈，都被各種小游戲、抽獎活動刷屏，這也是一種很好的傳播方式，不過有些人比較反感，所以游戲的設計一定要新穎好玩，而且要參與門檻低、增強好友互動功能和鼓勵分享朋友圈炫耀。

二、微信圖文消息推送技巧

（一）細化用戶分析，內容精準推送

通過微信公眾號后臺用戶分析的數據研究，第一是可以了解粉絲的增長來源以及粉絲關注時間。其中，粉絲增長來源主要包括：搜索公眾號名稱、圖文消息右上角菜單、名片分享等。微信公眾號運營者通過對用戶來源進行統計分析，找到公眾號增加關注的主要途徑，可以將其作為自己的主要公號推廣手段。比如公眾號大部分的加入者是通過閱讀圖文消息從而關注公眾號，運營者就可以進而分析微信用戶主要是閱讀哪一類文學文章之后選擇關注公眾號，從而將此類文章作為公眾號運營的主要推送內容。如果是通過名片分享而關注公眾號，則可以利用這種口碑傳播的方式。

用戶分析還包括用戶屬性分析。用戶屬性分析目前包含６種：性別分析、語言分析、省份分布、城市分布、終端分析、機型分析。用戶屬性分析的作用是可以對文學類微信公眾號進行更為精確的定位，比如大學生喜歡的文章類型、上班族喜歡的文章類型等等。

圖文閱讀分析主要包含７個指標：圖文頁閱讀人數、圖文頁閱讀次數、原文頁閱讀人數、原文頁閱讀次數、分享轉發人數、分享轉發次數、收藏人數。文章標題決定打開量，文章內容質量決定轉發量（包括好友轉發和朋友圈轉發），而且標題和內容互相影響。除了公眾號直接推送的界面之外，朋友圈成了重要的用戶來源渠道。一個吸睛的內容和質量超高的內容，對閱讀量的影響力極其重要。這也是為什么很多大號的閱讀量，遠高于粉絲數的原因。所以圖文分析的作用就是找出最受大家喜愛的文章類型。

（三）選擇并固定推送時間，培養用戶閱讀習慣

每一位微信用戶都有其獨特的生活習慣，但是人類的生活習慣仍有規律可循，因此通過對大量文學類微信公眾的不同推送時間而產生的不同的閱讀量的結果分析，在微信推送時間上也是存在營銷技巧的。首先，運營者要保證推送時間的固定性，形成規律，有利于用戶養成對此公眾號的良好的閱讀習慣。固定推送時間有利于用戶對公眾號形成信賴，建立長期良好的穩定關系。其次，應該避開微信公眾號推送的高峰期。除此之外，根據數據統計，早晨七點到八點、中午十二點左右、下午六點以及晚上十點左右是推送的最佳時間段?？刂仆扑蛿盗颗c頻率，避免騷擾用戶，造成用戶的流失。

圖文相對于音頻和視頻，制作流程相對簡單，展示的內容更直觀，對流量的耗用更少，更貼合手機微信的移動使用場景，成為微信公眾號的主流推送方式。但微信公眾號的運營者目前可將重心放在圖文制作上，但不可滿足于現狀，偏安一隅，積極探索各種傳播形式的結合，以滿足用戶多樣化的使用需求和變化的場景。

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