廣播媒體曾經(jīng)是傳播范圍最廣、媒體受眾最多的傳播工具之一。但由于互聯(lián)網(wǎng)的興盛，人們更愿意使用微信獲取資訊。微信公眾號(hào)通過(guò)圖片、視頻、語(yǔ)音、文字等形式，宣傳推廣商家和企業(yè)團(tuán)體的形象、產(chǎn)品，成為商家與客戶溝通交流的重要工具。那么兩者是此消彼長(zhǎng)？還是可以有效結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)呢？

一、廣播媒體運(yùn)用微信公眾號(hào)推送的必要性

（一）拓展媒體受眾數(shù)量

廣播傳播一直采用收音機(jī)、耳機(jī)等語(yǔ)音傳媒終端接受，盡管終端設(shè)備輕巧，移動(dòng)性較強(qiáng)，但與手機(jī)微信相比仍存在一定的距離，現(xiàn)在幾乎每一個(gè)成年人都有手機(jī)，如果廣播傳播機(jī)構(gòu)申請(qǐng)采用微信公眾號(hào)，用微信推送節(jié)目，不僅可以方便媒體受眾收聽(tīng)廣播節(jié)目，而且因微信有回放功能，錯(cuò)過(guò)節(jié)目后可以回放，可以為媒體受眾帶來(lái)極大的便利。因此，廣播媒體運(yùn)用微信推送節(jié)目可以使媒體受眾人數(shù)大幅上升。

（二）增強(qiáng)媒體受眾的參與性

廣播傳播采用微信公眾號(hào)推送節(jié)目之后，媒體受眾就可以直接通過(guò)微信與節(jié)目主持人進(jìn)行溝通交流，對(duì)節(jié)目提出看法和意見(jiàn)，這種溝通交流顯然比過(guò)去電話交流效率高，減少工作人員的壓力，便于獲取不同的聲音改進(jìn)節(jié)目，讓節(jié)目提出的觀念和內(nèi)容更加多元化，使節(jié)目更加貼近和滿足媒體受眾的需要。同時(shí)，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)推送還支持圖片、小視頻，可以使廣播傳播不再是局限于語(yǔ)音傳播，與現(xiàn)代傳媒方式更好的結(jié)合，讓節(jié)目更加豐富多彩。

（三）提高廣播傳播的品牌效應(yīng)

過(guò)去廣播傳媒機(jī)構(gòu)為了提高知名度往往靠舉辦各種活動(dòng)，投入的人力物力多，而宣傳的范圍比較小，很難取得應(yīng)有的效果。如果廣播傳播機(jī)構(gòu)申請(qǐng)了微信公眾號(hào)，可以讓廣大媒體受眾添加賬號(hào)，定時(shí)向媒體受眾推介廣播電臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，介紹節(jié)目主持人，預(yù)告節(jié)目播放時(shí)間，開(kāi)展微信討論，尤其是在播放廣告促銷活動(dòng)時(shí)，可以及時(shí)收集廣告投放者和消費(fèi)者兩個(gè)方面的意見(jiàn)，更好地幫助商家進(jìn)行產(chǎn)品促銷，鞏固和提高廣播傳媒在商業(yè)促銷活動(dòng)中的地位，增強(qiáng)廣播媒體的品牌效應(yīng)。

二、廣播媒體運(yùn)用微信公眾號(hào)推送的有效辦法

（一）合理定位內(nèi)容，保障傳播效果

當(dāng)前媒體受眾獲取新聞資訊的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、碎片化趨勢(shì)，廣播媒體對(duì)節(jié)目推送的內(nèi)容選擇要有側(cè)重，應(yīng)該事先確定自己的主要媒體受眾群，有針對(duì)性地策劃節(jié)目，以浙江經(jīng)濟(jì)廣播為例，他們的特色頻道是財(cái)經(jīng)頻道，主要是采取大小兼顧的策略，大到宣傳黨和國(guó)家的財(cái)經(jīng)政策，小到宣傳理財(cái)產(chǎn)品，這些內(nèi)容都是老百姓關(guān)注的，與他們的生活息息相關(guān)，所以深受媒體受眾的喜受，增強(qiáng)了這家廣播電臺(tái)的品牌效應(yīng)。如果一家廣播電臺(tái)不注重推送內(nèi)容的定位，胡子眉毛一把抓，不可能有穩(wěn)定的媒眾受眾群，其傳播效果必須會(huì)大打折扣。

（二）提升人員素質(zhì)，適應(yīng)傳播環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在使出全身爭(zhēng)取媒體受眾，使得媒體受眾的欣賞需求多樣化，欣賞水平大幅提升。在這種情況下，廣播電臺(tái)的采編人員的工作決不能多年一貫制，必須加強(qiáng)自身的能力素質(zhì)培養(yǎng)，學(xué)習(xí)掌握將嚴(yán)肅的政治術(shù)語(yǔ)、枯燥的數(shù)字用群眾語(yǔ)言反映出來(lái)，把話說(shuō)到老百姓的心坎上。同時(shí)，還要學(xué)會(huì)各種社交軟件、圖片和視頻制作軟件的應(yīng)用，掌握除了語(yǔ)音傳播以外的傳播方式，為節(jié)目推送增添新的色彩，提高廣播傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）揣摩受眾的心態(tài)和需求，提高吸引力和感染力

廣播媒體是黨和政府喉舌的一個(gè)組成部分，在當(dāng)前媒體傳媒多樣化的形勢(shì)下，不能有高高在上的感覺(jué)，在堅(jiān)持把握好正確的輿論導(dǎo)向的原則之下，認(rèn)真揣摩媒體受眾的心態(tài)和需求，制定節(jié)目安排計(jì)劃表，最大限度地在節(jié)目的有趣性、有用性、有效性、有益性上做文章，提高每一期節(jié)目的收聽(tīng)率。如果一味地裝清高，擺官媒的姿態(tài)和架子，媒體受眾決不會(huì)買(mǎi)賬。因此，廣播媒體只有以服務(wù)好媒體受眾為目的，而不是強(qiáng)迫媒體受眾接受，通過(guò)充分準(zhǔn)，精心制作，讓每期節(jié)目回味無(wú)窮，才能提高廣播傳播的吸引力和感染力。

（四）互動(dòng)融合，吸引受眾參與

微信不是為了推送一條資訊就完事，而是在推送資訊后還要與媒體受眾互動(dòng)，這樣才能體現(xiàn)微信推送的優(yōu)勢(shì)。廣播傳播應(yīng)該充分利用微信推送的這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)設(shè)計(jì)一些在線互動(dòng)活動(dòng)，努力改變“我播你聽(tīng)”，或者是“你點(diǎn)我播”的簡(jiǎn)單傳播方式，讓節(jié)目主持人與媒體受眾共同來(lái)完成節(jié)目，共同參與一個(gè)新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的討論，才能讓節(jié)目的播出后迅速發(fā)酵，引起媒體受眾對(duì)項(xiàng)目的持續(xù)關(guān)注，讓廣播傳播更具生命力。

（五）注重時(shí)效，快速引爆

當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其使用微信推送，分秒之間的差異，就可能讓他人搶先，導(dǎo)致被動(dòng)。因此，廣播媒體在運(yùn)用微信推送節(jié)目時(shí)必須注重時(shí)效性，要堅(jiān)持“快速反應(yīng)，時(shí)間第一”的原則，尤其在推送節(jié)假日活動(dòng)、重要事件報(bào)道等時(shí)效性強(qiáng)的節(jié)目時(shí)，不能有絲毫的含糊，在確保真實(shí)性客觀性的前提下，必須快速引爆節(jié)目，吸引媒體受眾通過(guò)微信快速參與，讓廣播媒體微信公眾號(hào)的粉絲迅速增長(zhǎng)，影響力迅速擴(kuò)大，開(kāi)創(chuàng)廣播傳播的新局面。

近幾年來(lái)，廣播媒體主動(dòng)迎接新媒體劇烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極探索運(yùn)用微信公共號(hào)推送節(jié)目，讓廣播媒體與微信傳播兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，更好地服務(wù)于社會(huì)發(fā)展。

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