在微信營銷中，朋友圈具有優渥的環境，因此也成為了一種非常便利、低成本的營銷方式。微信朋友圈憑借著強大的用戶流量基礎、完善便利的創作和分發工具以及多樣的傳播方式成為了微信營銷中較為獨特的一種內容推廣手段。借助朋友圈進行擴散和傳播，可以擁有一批精準目標群體，通過聚集流量，可以不斷提升品牌的認知度。

做好朋友圈的推廣也并非單是投放幾個廣告那么簡單，運用好微信中內容和傳播的形式非常重要，通過幾個案例，可以進行參考。

1.人民日報“軍裝照”H5

2017年八一建軍節后，一個新奇的換臉H5產品在朋友圈瘋狂刷屏，成為了網絡用戶們熱議的互動游戲，這個由人民日報客戶端推出的互動型H5產品《快看吶！這是我的軍裝照》，成功制造了超過10億的瀏覽量，成為了一個現象級、爆款級的產品。

關于換裝和換臉的H5頁面互動游戲在近幾年來層出不窮，因為代入強烈，場景生動，受到很多人的嘗試和喜愛。人民日報的“軍裝照”這一創意非常符合八一建軍節的節日主題氛圍，以及人民日報作為傳統權威媒體所擔負的文化認知導向上的責任，“軍裝照”采取了人民解放軍建軍以來不同時代的軍裝，簡潔大方、英姿颯爽，不僅讓人們大開眼界，同時還能夠親自“穿上”不同的軍裝進行社交分享，感受另一個自己，同時表達出對人民解放軍的敬意與褒獎。

作為一個傳統的媒體，人民日報也開始針對廣大的年輕網絡用戶開始在內容創意上功夫，也是非常難得和用心了，“軍裝照”上的各式軍裝素材進行了用心的收集和考證，全都準確無誤，每個不同時期的軍裝樣式都毫無差錯得呈現在人們眼前，還貼心地保證了每一套都有男女樣式，不僅為網友普及了軍裝知識，還展現了人民解放軍的面貌。而關于“換臉”的技術，也就是將用戶自己的形象P成軍人形象，使用的則是騰訊天天P圖的技術，可以非常方便地實現本地圖片上傳、即時拍照、迅速P圖、本地保存和轉發分享等常用功能，使得這一玩法能夠迅速在朋友圈中流傳開來。

關于“軍裝照”這種換臉H5的走紅，其主要原因是在于場景塑造和換臉帶來的沉浸式體驗，并借助這一體驗感受到軍裝的美以及人民解放軍的精神氣質，傳達出了一種積極向上的主題，獲得了廣泛的認同感和參與感。

2.騰訊99公益《小朋友畫廊》

通過公益活動的號召，很多人出于同情心都非常容易產生參與熱情，而富有創意和感染力的內容，能夠進一步地讓公益活動得到更為廣泛的傳播和參與，騰訊99公益的《小朋友畫廊》就造成了刷屏效應，與此同時獲得了捐獻金額上的巨大的突破和強大的影響力。

2017年8月29日，很多人的朋友圈都被一個叫做“小朋友的畫廊”的H5刷屏，點擊進去可以發現這是一個公益活動，而里面的內容卻是30幅由wabc無障礙藝途公益組織學員畫作中挑選出來的，在每一幅純真自然的畫作中，都有關于作者的一段介紹，從中可知道這些畫作的作者都是擁有先天障礙的“小朋友”。從畫作再到里面的走心文案，基本上每一個閱讀者都會因此動容，而這個活動正是通過賣出這些畫作，就能夠對騰訊公益平臺上的“用藝術點亮生命”公益活動奉獻出一份愛心。

由這個H5的內容也可以看出，“用藝術點亮生命”的公益活動旨在幫助患有自閉癥、唐氏綜合征、腦癱等精神智力障礙的人群進入社會，改善生活，消除社會對他們的偏見，讓他們擁有更好的發展空間。在“小朋友畫廊”中，可以非常方便地使用微信支付購買畫作，并且每一幅畫作的價格并不高，只要1元就能夠買下畫作進行使用，并奉獻愛心，所以得到了很多用戶的響應和參與。

這一H5之所以會受到這么多人的關注和轉發，除了切中人們的同情心理外，還借助直觀的畫作圖片和文案介紹，展示了這樣一群擁有精神智力障礙的“小朋友”的內心世界，通過簡潔、純真的筆觸，觸動了人們內心的惻隱之情和柔軟之處，實現了廣泛的共鳴，具有極強的感染力。而這么一次火熱的公益活動，也為這一次的99公益日帶來了5個小時籌集1500萬善款的壯舉。

3.有道翻譯《深夜，男同事問我睡了嗎……》

2017年的H5刷屏事件還真不少，有道翻譯的《深夜，男同事問我睡了嗎……》也是其中非常典型、有意思的一個案例。乍一看標題，很多用戶都會產生好奇和微妙的聯想，也有很多人一眼就看出是標題黨來博人眼球，但還是忍不住想要知道到底是什么內容，所以光從題目上就能夠吸引很多用戶的點擊。

這篇H5推文的內容是一個日常的微信社交場景，而情節則因為真實、有趣并且存在神轉折而讓閱讀者驚訝不已，所以這一新穎、有戲的故事得到了很多人的議論、調侃和分享，因此在網絡上迅速傳播開來。然而，這神轉折的后面，還令人意想不到地插入了有道翻譯的廣告，讓人大呼“好多戲”，從而帶來了無厘頭的幽默效果而為大多人接受。

這支H5是以手機錄屏的短視頻形式來呈現的，和一般的神轉折故事軟文相比，更能夠匯聚人們的目光，也更符合當下的網友們對于短視頻的熱衷和需求，并且借助短視頻很好地展示了在“深夜，男同事問我睡了嗎”之后主人公的心理活動變化，不僅顯得更加真實，而且能夠更好地將這一變化傳達給觀眾，所以很多觀看這一視頻的網友都能夠被這一段子中的幽默情節逗樂。

有道翻譯的這一H5短視頻帶來了巨大的反響，而且不僅僅在廣告圈層用戶群體中得到了大量的轉發和議論，在圈外用戶的當中也是收獲了極高的熱度，并且有道翻譯這一廣告也并沒有單單針對其主體用戶，而是具有極強的泛用性，總體而言獲得了非常好的出圈效果。

其實，不管是形式還是定位，有道翻譯的這支H5視頻之所以能夠在朋友圈內走紅，最主要的還是它的內容和和創意非常好，讓用戶們產生了好奇和關注，而在閱讀后也能夠產生話題和社交的效果。

4.新世相“四小時逃離北上廣”

一條《我買好了30張機票在機場等你：4小時后逃離北上廣》的微信推廣在2016年7月8號這天早上出現在了很多用戶的朋友圈當中，并且很快就出現了被這條微信推文刷屏的現象，而不出意料，截至當天上午11點，這條圖文的閱讀量就已經達到了百萬，新世相官方微信公眾號也因此漲粉十萬，這一活動可以說是當之無愧的現象級的微信朋友圈營銷案例。

這條圖文消息的標題含義一目了然，時間地點事件清清楚楚，而其內容也是對這個內容的詳細介紹，就是準備了30張不同目的地的機票，在制定時間內參與活動者中前30位達到指定機場就可以獲得免費機票一張，而做這個活動的目的，其實就是“逃離北上廣”，聽起來不可思議又非常刺激，不僅是因為“逃離北上廣”這一噱頭戳中了很多一線城市中打拼的人們的內心。前30名獲得免費機票這一概率事件也充滿著運氣和挑戰。

不管真正參與的人究竟有多少，但從其圖文閱讀量、漲粉速度以及引發的話題熱度來看，這已經是一次非常成功的朋友圈內容營銷事件了。

新世相的成功并不是爆發式和偶然的，在這條圖文之前，就已經推出了相關的故事圖文推送，引發了很多人對于城市生活中奮斗與努力、壓力與單調的共鳴，而這一活動一推出更是將這種情緒挑撥、渲染到了高潮，從而引發了很多人的關注和參與。并且，新世相充分利用了朋友圈中精準用戶圈層的病毒式傳播，再將這一話題在微博上引爆，借助最為活躍的兩大平臺進行造勢，達到了空前的熱度。

在朋友圈進行推廣營銷，借助純廣告通常效果并不明顯，并且反而容易讓用戶產生排斥與逆反心理，對品牌造成損害。從以上案例來看，朋友圈中的推廣需更加注重以下幾點：

1.創意和內容不僅能夠快速抓住用戶的注意力，更能突出品牌的核心價值理念。

2.借助有用的信息和內容進行推廣，讓渡一定的隱形利益，使用戶愿意接收營銷信息。

3.可以針對特定的人群量身打造營銷內容，進行精細化營銷策略。

4.利用顯眼的、符合人們習慣的形式和渠道進行推廣，比如圖片和視頻更方便閱讀，點擊瀏覽的概率也更高。

5.要有可配合的整合方案，線上線下或者跨界聯動，都可以讓品牌的傳播活動更加完整和豐富，同時也可以最大化發揮協同作用。

標簽：