如果說微信公眾平臺是內容生態的代表，那么小程序則是服務生態的代表，不僅要把人連接起來，而且還要將內容、服務和用戶連接起來。

1.關鍵詞推廣及搜索廣告

微信早在2017年6月3日就上線了小程序自定義關鍵詞搜索，有效的降低了小程序觸達用戶的門檻，同時也提升了小程序推廣效果。然而，如何設置關鍵詞？

小程序自定義關鍵詞的功能和它的搜索權重和比例有很大的關系，對于已經正式發布的小程序而言，可以使用自定義關鍵詞功能，目前小程序自定義關鍵詞功能只能設置10個，但是可以調整，支持每月修改三次，每次審核時間為7天。

關鍵詞的設計需要與小程序本身的業務相關，必須是小程序所提供的服務，或者是小程序提供服務的品牌，審核通過后，小程序的自定義關鍵詞可以與小程序服務的質量、用戶體驗、用戶使用情況、關鍵詞等相關性的因素聯合在一起，就構成了搜索排名規則

小程序的搜索排名規則是如何展現出來的？

搜索排名規則有四個原則

1.小程序的上線時間越早，優勢越大，曝光率越多，占比為5%

2.描述中完成的匹配度和關鍵詞次數越多，排名越靠前，匹配度越精準，因此一個流量很大,轉化率可能不高，一個是流量不高，但是轉化率可能很高。占比為10%

3.標題中的關鍵詞出現一次，且整體標題次數越短，排名越靠前，它的占比為35%

大家可以用自己的手機，在附近的小程序點開搜索關鍵詞就會發現，越精準被搜索的概率越小。

4.微信小程序的用戶使用越多，排名越靠前，它的占比為50%

2.分享小程序，提高打開機率（實現粉絲裂變）

如“簡書”等APP產品將分享到微信的頁面做成了小程序落地頁，用戶打開分享頁面就可以進入小程序，起到了新用戶推廣的作用。這是基于APP本身流量池的微信裂變，也是微信提供了APP與小程序的交互功能屬性。

3.拼團

用小程序來承載拼團、秒殺、砍價等優惠活動，激發消費者低價消費的積極性，實現快速裂變。這種玩法，可在較短時間內，積累出龐大的精準用戶，后期商家可借此進行精準營銷。目前，電商類小程序TOP1和2就是蘑菇街和拼多多，啥也不說了，買就一定要拼。

4.通過附近的小程序推廣

微信小程序自帶的地理位置，包括附近小程序列表以及分類、附近小程序列表廣告。商家在后臺開通“附近的小程序”功能后，附近5-10km范圍內的用戶都能搜索到商家設置的門店小程序，用戶點擊之后即可進入，幫助商戶快速、低門檻地在指定地點展示小程序，獲取用戶。