如今，用戶的時間和注意力已經成為戰場，無數廣告主在這個看不見硝煙的戰場上廝打拼殺。微信公眾號的文章，是廣告主偏愛的“武器”之一。如果說，廣告主希望自己文章標題像電影《戰狼》中的冷鋒一樣，能夠瞄準用戶內心，一擊即中。那么，文章開頭則要像龍小云——不動聲色掌控全場，讓用戶按自己的思路走（看）下去~最終實現營銷的目的。如何寫好公眾號文章開頭？今天小編就來跟親們分享6個方法。

1、瞄準用戶，與“我”有關

人的大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，會自動篩選和過濾我們接收的信息，那些與自己密切相關的，或形成反差的信息往往能通過篩選。其他的，直接被過濾了。盡管在看到標題時，“海馬狀突起”已經篩選一遍才產生點擊，但在閱讀文章開頭的時候，它還是會再篩選一次，非常多的文章就是在這里被過濾了。

所以，不管是公眾號文章，還是廣告、視頻、聲音，企業和品牌可以多使用目標用戶關注圈內的信息或熟知的場景，組織和推送“與我相關”的內容是個不錯的選擇。

2、提煉精華，給人期待

文章太長怎么辦？不好理解怎么辦？可以在開頭就對文章核心點進行簡要概括，讓讀者提前有預期。比如：可以在開頭做好文章內容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；可以概括全文要講的內容，為什么講，看完能得到什么；還可以提前概括每個部分內容，讀者可以選擇性閱讀……

舉個例子：

李叫獸的文章一般會比較干，所以他也會經常就在文章開頭進行簡單概括，并且在結尾的時候也會再次總結。比如，這篇《改變消費者的說服文案，有且只有以下4種》：

3、直擊痛點，戳中要害

一開始就拋出廣大人民的痛點，激發興趣，然后給出建議或者解決方法。來看例子：漲粉慢是廣告主baba心中的痛，如果文章開頭是：公眾號不會漲粉，哎呀，痛！怎么辦？產品沒有用戶沒流量，哎呀，痛！怎么辦？廣告50%的費用都浪費了，哎呀，痛！怎么辦？哪怕看了再多類似的文章，碰到了還是會看看，有沒有新觀點。

這就是一個很常用的文章寫作套路，很多演講、廣告、培訓也都是這么做的。

還有個例子：

“劃分人群”，是構建用戶痛點的一個有效手段。張德芬空間：《親愛的，請不要成為伴侶的“存量包袱”》。文章開頭就構建了“家庭主婦”這樣一個群體的社會痛點。

4、設置懸念，激發好奇

不論在哪，好奇心都是驅動用戶行動的強大動力，要是被一個事情勾起了興趣，但只知道一半，那肯定會渾身難受。有什么方法比直接提問更能激起好奇心？回想一下你關注的公眾號，“為什么”、“怎么”、“如何”等系列文章是不是幾乎每天都能看到？

舉個例子：

杜蕾斯：《你的男朋友到底有多靠譜？》一文，就是通過連續發問激起讀者好奇心，被她問得我都想知道“一個男人靠譜的定義是什么？”

再舉個例子：

滴滴出行：《的反是章文篇這》。這樣有趣的玩法也是制造懸念，勾起興趣，讓人想嘗試一把。

5、金句開頭，攻心為上

金句開頭，能一開始就給整個文章定調，而且很容易就引起讀者共鳴，調動情緒。金句可以是改編名言，可以是段子，可以是笑話，還可以是一個特別的觀點。不過，金句是可遇不可求，寫能夠引發共鳴的句子就更難了。

舉個例子：十點讀書：《你憑什么窮得那么心安理得？》

6、講個故事，男女通殺

新聞事件、道聽途說的“朋友的故事”都可以。故事帶來的畫面感，真實感以及震撼感，比單純文字描繪或者講道理更加強有力。講故事能力在這個年代算是一個殺手锏，文章開頭講故事是很多情感類大號慣用的方法，比如咪蒙、我走路帶風、胡辛束、不二大叔等。

舉個例子：咪蒙：《最般配的愛情是：我丑你瞎》。咪蒙的文章大多是故事，簡直都可以出《故事會》系列叢書了。

一篇公眾號文章開頭開好了，能夠直接影響文章閱讀量、閱讀率，引起用戶自動轉發傳播，甚至獲得用戶互動和內容收益，幫助廣告主在營銷戰場上“不戰而屈人之兵”。

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