線上活動(dòng)策劃：

線上活動(dòng)策劃人員的主要職責(zé)

完整的活動(dòng)策劃方案還需要包括如下內(nèi)容:

活動(dòng)主題、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)禮品設(shè)置、活動(dòng)預(yù)計(jì)效果、活動(dòng)預(yù)算。

活動(dòng)結(jié)束后，微信運(yùn)營者還需要針對(duì)活動(dòng)撰寫一份活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，分析活動(dòng)的總體效果，包括有哪些突出的亮點(diǎn)，以及需要改進(jìn)的地方。

線下活動(dòng)策劃：

線下活動(dòng)在策劃和執(zhí)行時(shí)，運(yùn)營人員的主要職責(zé)是

線下活動(dòng)策劃比線上活動(dòng)復(fù)雜，主要在活動(dòng)策劃、場地安排、人員管理、活動(dòng)預(yù)算、現(xiàn)場演講安排、互動(dòng)游戲等方面。

線下活動(dòng)也要準(zhǔn)備活動(dòng)方案和活動(dòng)總結(jié)報(bào)告：

活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)報(bào)名、活動(dòng)演講、活動(dòng)場地安排和布置、活動(dòng)預(yù)計(jì)效果、活動(dòng)預(yù)算。

策劃

下面此部分從策劃形式、策劃活動(dòng)帶來的效果的衡量方式

和策劃活動(dòng)帶來的回報(bào)率的衡量等角度來分析。

（1）策劃形式

如果是品牌，可以由品牌代言人與用戶進(jìn)行互動(dòng)聊天；

如果是電商，可以做免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

關(guān)注即送小禮品、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等活動(dòng)通常也很受用戶的青睞。

（2）策劃活動(dòng)帶來的效果的衡量方式

微信活動(dòng)的效果衡量方式有很多種，例如：

根據(jù)移動(dòng)端的流量來衡量；根據(jù)粉絲的增長數(shù)量來衡量；

根據(jù)銷售額的增長倍數(shù)來進(jìn)行衡量等。

目前業(yè)內(nèi)常用的衡量方式是通過點(diǎn)擊量和銷售額來衡量活動(dòng)效果

（3）策劃活動(dòng)帶來的回報(bào)率的衡量

微信營銷的回報(bào)率更多地體現(xiàn)在用戶的關(guān)注度上，而不是立竿見影的購買力上，企業(yè)要從長遠(yuǎn)的角度來看待微信營銷。

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