微信作為一個月活躍用戶高達10億的社交平臺，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達93%。一個聚集了龐大的流量平臺是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？

那什么是微信朋友圈廣告呢？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

平臺優(yōu)勢

海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶

精準觸達：所有定向以人為單位，有效觸達每一個目標用戶

閉環(huán)生態(tài)：基于平臺生態(tài)，提供公眾號關注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案

系統(tǒng)化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況

一、朋友圈廣告推廣形式

圖文：

1.廣告主頭像，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁

2.外層文案廣告外顯創(chuàng)意很重要

3.外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片

4.文字鏈“文字鏈”引導用戶訪問“鏈接詳情頁”，“鏈接詳情頁”主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分

5.門店標識（有線下門店可選擇展示）門店標識點擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店

6.用戶社交互動允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中

視頻：

1.廣告主頭像

2.外層文案與常規(guī)圖文廣告一致

3.外層小視頻通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置時長6~15秒的小視頻，視頻比例為4:3或16:9，點擊小視頻有以下兩種形式選擇：(⑴)外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時長限5分鐘內(nèi)（有了解更多入口，可不配置）(⑵)外層小視頻—全屏小視頻（有了解更多入口，可不配置）

4.文字鏈與常規(guī)圖文廣告一致

5.門店標識（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

6.用戶社交互動與常規(guī)圖文廣告一致

基礎式卡片：

1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時長6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點擊卡片廣告外層灰色區(qū)域可跳轉(zhuǎn)原生頁或自定義H5或小程序（小游戲）

3.外層文案標題（可選）標題：少于10個字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個字，不允許換行

5.門店標識（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

6.用戶社交互動與常規(guī)圖文廣告一致

選擇式卡片：

1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時長6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動生成簡易原生頁

3.外層文案標題（可選）標題：少于10個字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個字，不允許換行

5.選擇按鈕點擊可跳轉(zhuǎn)不同原生頁。文案少于4個漢字，不允許出現(xiàn)標點符號

6.門店標識（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

7.用戶社交互動與常規(guī)圖文廣告一致

投票式卡片：

1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時長6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動生成簡易原生頁

3.外層文案標題（可選）標題：少于10個字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個字，不允許換行

5.選擇按鈕按鈕文案默認含“支持”，可填寫文案少于4個漢字，不允許出現(xiàn)標點符號

6.門店標識（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

7.用戶社交互動與常規(guī)圖文廣告一致

二、朋友圈廣告助您實現(xiàn)以下推廣目標

H5頁面展示

公眾號圖文消息制作快捷，編輯修改門檻低

詳情模板幫助廣告主快速、低成本地制作H5頁面

自定義頁面支持廣告主最大程度施展創(chuàng)意

原生推廣頁展示

急速加載，沉浸體驗，幫助廣告主完美展示廣告信息

原生推廣頁提供高度定制化的行業(yè)模板，也提供包括圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果等開放組件供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容

給予有一定素材制作能力的廣告主自由組合與創(chuàng)作的空間

小程序展示

廣告投放落地頁以小程序作為承載，用戶點擊廣告后直接拉起小程序頁面，進一步提升操作的流暢性，豐富落地頁形態(tài)滿足廣告主推廣小程序的切實需求

跳轉(zhuǎn)路徑：常規(guī)廣告中點擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序；

點擊圖片可選擇“素材放大”或進入“原生推廣頁”

三、數(shù)據(jù)定向投放

地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息，支持海外國家旅行到訪用戶。

性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向

手機：支持按手機系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機品牌、型號、價格定向。

婚戀情況：支持按用戶當前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。

學歷：支持按用戶的最高學歷永平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。

1，商業(yè)興趣標簽定向

來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標簽

18個一級標簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑

124個二級標簽對應18個一級標簽，總共下分124個精細化定向標簽

52個三級標簽對應124個二級標簽，總共下分52個精細化定向標簽

2，APP興趣標簽定向

10個游戲標簽策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊

28個非游戲標簽工具、社交、生活、娛樂四大類，28個小類

3，LBS定向

朋友圈競價購買廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能

除了支持全國300多個城市、2800多個區(qū)縣的選項外，支持4多個商圈選項，并支持POI（興趣點）輻射定向。中華人民共和國民政部

4+個商圈朋友圈競價購買廣告，旅游等5個

5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關行業(yè)支持海外國家旅行定向支持廣告定向當前在境外旅行的中國微信用戶。

4，再營銷定向

持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶

當前關注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關注你公眾號的粉絲

當前已安裝應用的用戶（僅支持Android下載）

最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶

最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）

5，自定義人群

幫助廣告主精準觸達定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進行精準的廣告投放。

具體使用方法為：在服務商平臺投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號碼文件，并等待號碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群。

創(chuàng)建廣告時使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號碼文件進行精準投放。注：目前自定義人群投放僅支持朋友圈競價廣告。

看到這里，相信各位都已經(jīng)對微信官方朋友圈廣告有了大致的了解了吧。

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