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2019微信公眾號(hào)年榜火熱出爐


這份報(bào)告以2019年傳播力最高的1000個(gè)微信公眾號(hào)為著眼點(diǎn),觀察整個(gè)微信公眾平臺(tái)的變化,并通過(guò)多方面數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)分析,試圖為相關(guān)從業(yè)人員帶來(lái)一些啟示。
2019年全國(guó)微信公眾號(hào)1000強(qiáng)亮點(diǎn)微信公眾平臺(tái)刷粉絲
①2018年全國(guó)微信公眾號(hào)1000強(qiáng)閱讀總數(shù)較2017年下降了12.64%,優(yōu)勝劣汰愈發(fā)明顯;
②2018年全國(guó)微信公眾號(hào)1000強(qiáng)中,有319個(gè)帳號(hào)保持了全年更新,但日更并原創(chuàng)的帳號(hào)目前還沒(méi)出現(xiàn);
③2018年全國(guó)微信1000強(qiáng)公眾號(hào)平均閱讀數(shù)為39605次,比2017年下降約8.80%;
④2018年千強(qiáng)榜新晉帳號(hào)共有317個(gè),“中國(guó)反邪教”升幅榜奪魁;
⑤2018年TOP1000公眾號(hào)中,29個(gè)公眾號(hào)產(chǎn)出71篇點(diǎn)贊10萬(wàn)+文章。
2018年,全國(guó)微信1000強(qiáng)共發(fā)布文章約41.80萬(wàn)次,推送文章170.03萬(wàn)篇,收獲675.30億次閱讀,10.92億次點(diǎn)贊。其中,閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+的文章共有21.54萬(wàn)篇,約占總文章數(shù)的12.67%;原創(chuàng)文章數(shù)達(dá)27.73萬(wàn)篇,約占總文章數(shù)的16.31%。
平均一個(gè)千強(qiáng)公號(hào)全年推送417.98次(1.15次/天),1700.30篇(4.66篇/天),單篇文章收獲3.97萬(wàn)次閱讀及642.13次點(diǎn)贊。
全年閱讀數(shù)較2017年下降了12.64%,但點(diǎn)贊數(shù)逆勢(shì)上揚(yáng),漲幅約11.78%,優(yōu)勝劣汰愈加明顯。
收獲2018年度1000強(qiáng)冠軍的依舊為“人民日?qǐng)?bào)”,亞軍由“新華社”取代2017年的“央視新聞”,季軍則由“央視新聞”取代2017年的“冷兔”;“粵蒲粵好玩”以1163.17的WCI居于中位(第500位),“大愛(ài)萌狗控”成為本年1000強(qiáng)“門(mén)檻”(WCI:1011.04)。
注:圖為年度TOP10帳號(hào)
在發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和原創(chuàng)文章數(shù)各項(xiàng)分類(lèi)指標(biāo)上,冠軍分別來(lái)自這些公眾號(hào):
“人民日?qǐng)?bào)”平均每天發(fā)布文章9.8次,2018年共發(fā)布文章3561次,成為2018年發(fā)布次數(shù)最多的帳號(hào);
“新聞夜航”共發(fā)布8757篇,平均每天推送約3次,每次8篇,成為2018年發(fā)文最勤勉的帳號(hào);
“人民日?qǐng)?bào)”憑借8.15億的總閱讀與9361萬(wàn)次總點(diǎn)贊,蟬聯(lián)閱讀總數(shù)和點(diǎn)贊總數(shù)雙項(xiàng)指標(biāo)冠軍;
“券商中國(guó)”共發(fā)布2852篇帶有原創(chuàng)聲明的文章,原創(chuàng)比例達(dá)64.82%,榮獲原創(chuàng)文章數(shù)冠軍。
2.1年度傳播力帳號(hào)
傳播力是年度盤(pán)點(diǎn)中繞不開(kāi)的話(huà)題,哪些帳號(hào)在2018年的傳播力最強(qiáng)呢?
年度總閱讀數(shù)排名Top10的帳號(hào),分別為:“人民日?qǐng)?bào)”、“新華社”、“央視新聞”、“人民網(wǎng)”、“環(huán)球時(shí)報(bào)”、“參考消息”、“杭州交通918”、“上海發(fā)布”、“新聞夜航”、“FM93交通之聲”。
這些帳號(hào)的總閱讀數(shù)從2.93億到8.15億不等(單篇最高閱讀數(shù)按10w計(jì)算,實(shí)際數(shù)據(jù)還不止)。微信公眾平臺(tái)刷粉絲
2.2年度勤奮帳號(hào)
2018年,眾多千強(qiáng)榜帳號(hào)勤勤懇懇,筆耕不輟,其中有319個(gè)帳號(hào)保持了全年周期性更新……實(shí)現(xiàn)了真正意義上的日更!不過(guò),全年堅(jiān)持日更并原創(chuàng)的,目前還沒(méi)出現(xiàn)。
而在這319個(gè)全年更新的帳號(hào)中,發(fā)文總篇數(shù)排在Top10的分別為:“新聞夜航”、“黑龍江交通廣播”、“觀察者網(wǎng)”、“澎湃新聞”、“人民日?qǐng)?bào)”、“杭州交通918”、“FM93交通之聲”、“新華社”、“正能量”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”。
在全年日更中保持高數(shù)量更新,這些公眾號(hào)堪稱(chēng)年度最勤奮帳號(hào)了。
2.3年度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帳號(hào)
在浩瀚的信息海洋中,閱讀量不是判斷內(nèi)容好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn),有時(shí)點(diǎn)贊行為的背后藏著更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。點(diǎn)贊量TOP10,除了“人民日?qǐng)?bào)”、“新華社”、“央視新聞”、“言江”等時(shí)政類(lèi)帳號(hào)外,“占豪”、“馮站長(zhǎng)之家”“冷兔”、“十點(diǎn)讀書(shū)”、“夜聽(tīng)”、“有書(shū)”等民生、搞笑、情感、文化類(lèi)帳號(hào)也紛紛上榜。
業(yè)界普遍反映內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“寒冬”的2018年,是公眾號(hào)打開(kāi)率下降,內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)艱難的一年。為驗(yàn)證這一觀點(diǎn),清博將2017年與2018年千強(qiáng)帳號(hào)的平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)對(duì)比。
結(jié)果表明:2018年TOP1000公眾號(hào)平均閱讀數(shù)為39605次,比2017年減少3486次,即公眾號(hào)平均閱讀數(shù)環(huán)比下降約8.80%;2018年TOP1000公眾號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)為640,比2017年增加94,即公眾號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)環(huán)比提高約1.47%。
以微信傳播指數(shù)(WCI)為依據(jù),可將公眾號(hào)劃分為A級(jí)頭部大號(hào)(>1)、B級(jí)頭部大號(hào)(1300-1)、C級(jí)頭部大號(hào)(1200-1300)、D級(jí)頭部大號(hào)(1100-1200)與E級(jí)頭部大號(hào)(<1100)5個(gè)層次。
以上述5種層次為標(biāo)準(zhǔn),對(duì)清博1月-12月千強(qiáng)榜帳號(hào)所占比例進(jìn)行月度統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),在2018年中,頭部大號(hào)與中上部大號(hào)整體較為均衡,雖有起伏,但變化不大;中部大號(hào)比例雖在3月份有個(gè)小高潮,但整體呈現(xiàn)縮小趨勢(shì),12月降幅明顯;中下部大號(hào)整體呈現(xiàn)增大趨勢(shì),因受底部大號(hào)12月陡增影響,中下部大號(hào)在12月也有所縮小。在日趨成熟的微信公眾平臺(tái)中,公眾號(hào)量級(jí)分布形態(tài)更像是一個(gè)頂部纖細(xì),中部粗壯、底部也較纖細(xì)的錐體。號(hào)競(jìng)天擇,適者生存,優(yōu)勝劣汰愈發(fā)顯著。微信公眾平臺(tái)刷粉絲
與2017年相比,2018年千強(qiáng)榜新晉帳號(hào)共有317個(gè),其中TOP1~300中有42名新晉帳號(hào),而“中國(guó)反邪教”變化最大,拿下第42名,進(jìn)入千強(qiáng)榜名單,其次是“財(cái)經(jīng)內(nèi)參”、“扒姐來(lái)了”、“言江”和“聽(tīng)夜FM”等,新晉帳號(hào)TOP10如下:
注:部分新晉年度千強(qiáng)榜帳號(hào)去年傳播力就非常高,但因入庫(kù)時(shí)間問(wèn)題,今年才新晉千強(qiáng)。
盡管外部環(huán)境如此嚴(yán)峻,但危機(jī)當(dāng)中也處處透露著生機(jī)。對(duì)2018年新晉入榜的公眾號(hào)進(jìn)行觀察,清博發(fā)現(xiàn),垂直細(xì)分領(lǐng)域精致運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)或大有可為。他們受眾精準(zhǔn)用戶(hù)粘性高,可在排位賽上擁有更持久強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力,如互聯(lián)網(wǎng)文字類(lèi)公眾號(hào)(“字媒體”等)、文化情感類(lèi)(如“桃紅梨白”、“斜杠先生”、“一號(hào)書(shū)院”、“讀書(shū)有方”等)、財(cái)經(jīng)類(lèi)公眾號(hào)(“注冊(cè)會(huì)計(jì)師”、“光明財(cái)經(jīng)”、“總裁商業(yè)思維”等)、電影類(lèi)公眾號(hào)(“影探”、“烏鴉電影”、“整點(diǎn)電影”等)、游戲類(lèi)(“神武3手游”、“王者小信”等)或其他小眾細(xì)分定位精確的公眾號(hào)(“摔角網(wǎng)”、“周公解夢(mèng)吧”、“第五人格”、“大米評(píng)測(cè)”等)。
2016年4月微信關(guān)閉相關(guān)接口,10萬(wàn)以上閱讀數(shù)無(wú)法確切顯示。由此,基于閱讀數(shù)的點(diǎn)贊數(shù)則成為估量文章真實(shí)閱讀規(guī)模的重要參考。2018年,千強(qiáng)帳號(hào)共發(fā)現(xiàn)71篇文章點(diǎn)贊達(dá)10萬(wàn)+。這些10萬(wàn)+贊文章來(lái)自29個(gè)公號(hào),“人民日?qǐng)?bào)”以15篇10萬(wàn)+贊文章位居榜首,“占豪”與“言江”以10篇文章并列第二,其次是“視覺(jué)志”入圍5篇,其他46個(gè)公號(hào)均有1-2篇。
根據(jù)千分之五的點(diǎn)贊比進(jìn)行保守估計(jì),這些文章的傳播量均已進(jìn)入千萬(wàn)級(jí)別,這些千萬(wàn)級(jí)別的傳播內(nèi)容如下所示:
追逐熱點(diǎn)是微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最常使用的技巧,通過(guò)對(duì)全樣本全年共計(jì)170.03萬(wàn)篇文章標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)和篩選后,我們發(fā)現(xiàn)大大小小共計(jì)143個(gè)熱點(diǎn)。
注:圖為1-12月千強(qiáng)榜熱點(diǎn)詞頻圖
這些熱點(diǎn)可歸為以下幾類(lèi):
節(jié)氣、節(jié)日與全民活動(dòng)(如:元宵、立夏、端午、中秋、世界杯等)
國(guó)內(nèi)外時(shí)政熱點(diǎn)(如:兩會(huì)、中美貿(mào)易戰(zhàn)、敘利亞被轟炸、特金會(huì)等)
不可預(yù)期的災(zāi)難(如:地震、空姐滴滴遇害等)
熱播影視劇(如:延禧攻略、我不是藥神等)
娛樂(lè)爆點(diǎn)(如:范冰冰偷稅漏稅、趙麗穎馮紹峰結(jié)婚等)
企業(yè)負(fù)面輿情熱點(diǎn)(如:劉強(qiáng)東涉嫌性侵、俞敏洪歧視女性、鴻毛藥酒、長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗等)
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)事件(如:美團(tuán)收購(gòu)摩拜、子彈短信、微信改版等)
網(wǎng)絡(luò)流行熱詞(如:官宣、涼涼、PICK等)
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