前段時間，我們在朋友圈進行了一個小調查，發現大家最想了解的還是：

小程序后期如何運營與推廣

為此，我們花了幾周時間收集整理這些方面的內容，并整理文章供大家學習。希望大家能從這篇文章里得到你想要的。

在運營之前，小編在這里還是想說一下，小程序有一些不能觸碰的底線，各位老板和開發者一定要多加注意：

前提做好的情況下，我們來了解一下，小程序到底有哪些營銷的功能呢？

備注：2018.06.14小程序新增打開公眾號文章功能

2018.06.21小程序插件能力再升級

了解了這些之后，我們將系統的為您小程序如何運營，主要包含以下幾大方面：

這部分總結了市面上小程序主要使用的推廣方式，以及小程序如何獲取新用戶、如何留存老用戶的方法指導。

介紹到這里，你有沒有對小程序的運營有一個大致的規劃呢？下面我們再從社群方面來分析一下小程序該如何操作：

社群營銷雖不是新生事物，卻是一個相當符合小程序現狀的推廣方式。消費者在哪兒，商機就在哪兒。小程序社群營銷，如何實現粉絲的裂變呢？

【朋友猜猜】發布后一個小時PV達到了20萬；

【群應用】目前有千萬用戶，月活超過百萬；

【小睡眠】上線3日積累用戶超100萬，截至9月覆蓋用戶超千萬，月留存率達到35-40%；

【小打卡】上線4個月，用戶超過百萬，有超過20多萬個打卡群，次月留存率超過40%。

從以上成功案例來看，小程序的引流潛力是非常巨大的。

小程序擁有無以比擬的營銷特性，小程序是社群營銷的良好載體。張小龍說：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。在分享體驗上，小程序比H5頁面更為便捷。

可以說小程序給了社群營銷第二次生命，各行業的功能在小程序上都可以得以實現。小程序的場景化、多入口、分享功能，讓更多的產品讓微信的生態圈中無處不在。

都說2018年最火的應用必然是微信小程序,短短一年多時間,更是覆蓋了200多個細化行業,每天更是以23600個速度被注冊,利用微信小程序做商城是非常有價值的。小程序火了，如同十年前的淘寶店、三年前的微商城，如果企業沒有去做，就很難獲得這波新技術紅利。但與前兩者不同，如果淘寶店和微商城還能依靠大平臺付費引流，小程序這種“互聯網去中心化”的典型產品形態，對運營者的運營水平提出了一定要求。更何況，選擇小程序的大多數資金實力有限的中小店鋪。開一家小程序商城現在可以說是時下的流行了，比起淘寶，京東等大型電商來說價格優惠，并且好經營。

微信小程序只是一個推廣引流的工具，而且是十分注重場景化應用的精簡APP。所以小程序的推廣必須要注意場景。主動推廣，這是我們需要做的，畢竟工具只是工具，無法過多的主動。但是，小程序這個工具的出生帶著天然優勢，所以就自帶很多被動引流特性，這是很多用戶所忽視的。以下18種推廣方法，是常見的主、被結合，時布斯小程序給大家介紹下商城小程序要如何運營。

1、巧用微信搜索入口，用小程序名稱搶排位（免費）

小程序的排名跟名稱、描述、上線時間、用戶訪問量和小程序的綜合質量有關，且小程序的名稱是唯一的。根據用戶的搜索習慣和產品特性，盡可能多地注冊小程序名稱，才能讓小程序的排名更靠前，更有可能被用戶搜索到。我們要做的就是：優化小程序描述關鍵詞。微信搜索支持關鍵詞模糊匹配，所以自定義關鍵詞也會影響到小程序排名。在小程序后臺「推廣」模塊，可配置最多10個關鍵詞。設置關鍵詞時，可一邊借鑒百度的投放技巧，一邊結合微信的具體使用場景。

如果缺乏大數據來輔助分析選擇精準關鍵詞，不如嘗試自己來收集大數據。就是多做一些小程序（每個企業主體可以申請50個小程序）形成霸屏，將目前能想到的一些關鍵詞都用上，用實際的上線效果來構建自身的關鍵詞大數據。

如我們的客戶案例：川島特產。做的就是霸屏案例

2、附近的小程序（免費）

在「附近的小程序」中，小程序自動展現給周邊5km內的微信用戶，所有符合條件的小程序能在「附近的小程序」中被免費曝光，且一個小程序能添加10個地理位置。也就是說，做一個小程序，相當于給店鋪增加10倍曝光的機會。

3、微信群分享，實現粉絲裂變（免費）

在原有的粉絲群同步通知，讓粉絲自主擴散，可引導粉絲分享，然后憑截圖領取小禮物，逐步將流量引到小程序，促成銷售。

4、拼團（免費）

用小程序來承載拼團、秒殺、砍價等優惠活動，激發消費者低價消費的積極性，實現快速裂變。這種玩法，可在較短時間內，積累出龐大的精準用戶，后期商家可借此進行精準營銷。目前，電商類小程序TOP1和2就是蘑菇街和拼多多，啥也不說了，買就一定要拼。

5、附近的小程序廣告（需付費）

附近的小程序是微信開放的關鍵流量入口，同時開放了廣告投放渠道。廣告位是在附近小程序的第三行，點擊即可打開對應的小程序。

6、聊天小程序（免費）

把小程序任何一個頁面分享到群，在群聊天信息頁面可以查看10個被分享到群的小程序，方便群成員在有需求時方便快捷找到你的小程序，這也是小程序打通微信社群的一大妙招。

7、小程序商店（需付費）

通過付費或其他方式將小程序投放至小程序商店，起到一定的宣傳推廣效果。

8、地推（免費，但是需成本）

對于部分小程序而言，地推或許是最貼近用戶場景的推廣方式，線下以小程序碼的方式，通過宣傳物料等推廣小程序。諸如：餐飲，鮮花，美容，健身....等等線下門店。好處在于，見效快，現場快速轉化。

9、公眾號資料頁綁定相關小程序（免費）

小程序和公眾號進行關聯，當用戶關注你的公眾號時，就能看到位于顯眼位置的相關小程序，點擊可直接跳轉到小程序。

10、公眾號文章插入小程序名片（免費）

「公眾號+小程序」就是在自己的公眾號文章里面插入小程序卡片，這是一個長期的過程，前期效果取決于公眾號本身的粉絲留存量。

這是最近很多優質自媒體變現的玩法。其實，在此前，已經有很多品牌都這么做了，找一些符合產品調性的優質公眾號，發文插入小程序廣告鏈接或關聯小程序。用戶結合內容對產品/服務感興趣的話，就能直接點進小程序，從而實現內容→購買的轉化。

11、公眾號菜單關聯小程序（免費）

在公眾號自定義菜單插入小程序連接，引導粉絲訪問。

12、小程序與小程序之間的跳轉（免費）

可以將每個產品線各做一個小程序，綁定在同一個公眾號主體上，然后互相跳轉。

13、社交立減金，實現快速轉化（免費）

用戶在小程序內購物后，會獲得“微信立減金”，用戶將“立減金”分享給好友/微信群的同時，自己也完成了領取。好友在領取“立減金”后，也可通過快速入口完成新的交易。通過社交裂變，帶來新的流量。

14、App分享到朋友圈（免費）

針對有APP的客戶，將App的內容分享到微信時，會自動轉為小程序卡片，用戶點擊進去就會小程序。

比如，將ofo小黃車的頁面轉發給朋友，他點開之后，就會進入ofo小黃車微信小程序。

15、模板消息推送（免費）

模板消息是小程序在微信內部對每個用戶生成的推送。內容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

16、新媒體軟文推廣（付費）

可借助KOL的粉絲號召力推廣小程序，不失為新媒體時代的一大主流推廣方式。通過優質的軟文廣告或硬廣，將小程序投放到微信及其他的新媒體平臺。目前很多10萬+自媒體都有明確的投稿標價。

17、商家支付頁面（免費）

電商版小程序才可采用此推廣方式。

18、二維碼海報（免費+付費）

這是微信里最常見的推廣方法，同樣在小程序里也適用。所以，可以通過后臺生成小程序碼或二維碼，并將其植入到線上線下海報或戶外廣告中。例如：微信朋友圈、微信群、電梯、機場、活動現場等。

以上的18種推廣方法，你都get到了嗎？不過，在實際運營推廣時，一定要結合自身產品的情況和特點，找到最適合您的小程序推廣方式，切不可囫圇吞棗。

微信里面，有社群生態，有媒體生態，電商生態，如今又多了小程序這個應用生態。可以說，繼公眾號之后，微信又給我們開拓了一片可以大膽嘗試的領域。在這個新領域做一些嘗試，并沒有什么壞處，不是嗎？如果等到這個生態完全成熟了，可能你就很難找到自己的位置了。

微信公眾號成就了6家上市公司，和20多家估值上億的公司，預計決出頭部三名公司的時間最長不超過2年。

APP創業浪潮在2-3年內淘汰了大批創業公司，到了開發更快、更簡單、分享更容易的小程序時代，留給創業者的時間可能只剩幾個月了。

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