“新零售”概念的興起，給整個(gè)傳統(tǒng)母嬰零售行業(yè)帶來(lái)了巨大的風(fēng)口變革。新零售背景下，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)依然是母嬰電商平臺(tái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。除了布局線下獲取市場(chǎng)增量之外，加碼大型新零售平臺(tái)也成為母嬰電商平臺(tái)發(fā)力新零售又一路徑，小程序就是值得做的母嬰電商平臺(tái)之一。今天和大家聊聊母嬰行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微信小程序！

1.2017年母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，將近2.7萬(wàn)億元，每年增超300億新消費(fèi)

母嬰市場(chǎng)，品牌眾多且分散，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。用戶往往備孕時(shí)即開(kāi)始關(guān)注整個(gè)孕期，乃至哺乳期用品，一旦接受某款產(chǎn)品，后期的購(gòu)買(mǎi)需求會(huì)逐漸增大，忠誠(chéng)度較高。

面對(duì)新一輪的人口紅利，對(duì)母嬰品牌而言，搶占產(chǎn)品首購(gòu)，第一時(shí)間產(chǎn)生品牌印記，抓住用戶心智愈發(fā)重要。

2.母嬰移動(dòng)端訂單占比，從2015Q1到2016年Q1，由57%迅速上升至83%

從各渠道占比來(lái)看，母嬰產(chǎn)品應(yīng)該是最快進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代的類(lèi)型。移動(dòng)電商時(shí)代，許多需求都是標(biāo)準(zhǔn)化的，如搜奶粉時(shí)，會(huì)搜索品牌名稱，也會(huì)比較關(guān)注口碑。

3.當(dāng)遇到好產(chǎn)品時(shí)，84.6%的媽媽會(huì)主動(dòng)去推薦給其他人。

用戶在圈子里的“買(mǎi)家秀”可促發(fā)45%討論、34%購(gòu)買(mǎi)和28%轉(zhuǎn)發(fā)。“口碑”成為源源不斷自發(fā)產(chǎn)生、自主流通、快速散播、交互影響的信息流，通過(guò)“秀”的形式貫穿和影響消費(fèi)決策閉環(huán)，撬動(dòng)整個(gè)母嬰商業(yè)生態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

4.寶寶用品選擇89.7%由媽媽決定，大學(xué)以上學(xué)歷的媽媽占比達(dá)85%

品牌需要基于自然人屬性、產(chǎn)品需求屬性、接觸點(diǎn)偏好等不同維度，精準(zhǔn)溝通，提升互動(dòng)，通過(guò)利益或情感，才能引導(dǎo)用戶復(fù)購(gòu)。

符合年輕寶媽寶爸的應(yīng)用界面、多元化商城營(yíng)銷(xiāo)功能、豐富的母嬰資訊模塊、方便快捷的購(gòu)物下單流程，加上商城數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析的管理后臺(tái)，整個(gè)新零售系統(tǒng)就是塑造你的品牌的開(kāi)始。

回顧2017年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最熱門(mén)的詞匯，新零售當(dāng)屬其中之一。而母嬰產(chǎn)業(yè)，具有萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，可以說(shuō)是新零售中的細(xì)分熱點(diǎn)。配合微信移動(dòng)端的小程序平臺(tái)，加上二胎放開(kāi)，以及國(guó)家對(duì)母嬰及家庭服務(wù)的政策關(guān)懷，母嬰護(hù)理服務(wù)正處于一個(gè)良好發(fā)展時(shí)期。

對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，微信小程序是很好的一機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該借助微信小程序這個(gè)趨勢(shì)，讓自己的母嬰產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)進(jìn)行快速的崛起，未來(lái)母嬰行業(yè)會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展。

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