在今年剛剛過去的雙十一里，京東、一條、網易嚴選、玩物志等憑借小程序，銷售額和復購率紛紛翻倍。電商行業的“下一個風口”來了嗎?小程序做電商有哪些優勢呢?

一成本更低

傳統的B2C商城，店主入駐一般需要支付多種費用，例如平臺使用費、保證金等，開店成本高昂。

在小程序開商城，需要支付店鋪建設或維護成本+微信支付的費率，即使使用第三方模板生成的小程序，開發成本加上1年的服務費也很少超過1萬元。相較而言，小程序電商的成本比傳統電商少得多。

一用戶體驗更好

小程序出現之前，微信商城一般用H5制作，用戶打開比較慢，體驗很不好。小程序出現之后，用戶在微信就可以直接搜索，即點即開，體驗更好。

而線下門店的商家可以借助“附近小程序”在擴大服務范圍的同時，打通線上線下，進行品牌擴散和形象打造。

與以前在H5商城購物相比，用戶想再進入已關閉的商城，只能翻聊天紀錄或者去訂閱號、服務號的菜單欄里去找，而小程序可直接在歷史菜單中找到，對用戶來說更加方便。

一支付更方便

與H5商城更多對應個體微商相比，小程序對應的更多是企業，其對客戶的保障性更好。而且，H5商城交易完成后，錢會先給到第三方平臺，然后再分給商戶，其中存在一定的時間間隔。小程序交易完成后，錢會直接打到商戶的賬戶上，時間更短，對商戶更加友好。

一用戶滲透率高

微信自誕生開始，便憑借著微信購物、微信支付等功能一躍成為國民級的應用，無論是在城市還是農村，無論是成年人還是未成年人，幾乎都在使用或者接觸微信。

微信小程序作為微信的孵化產品，用戶不僅可以通過微信直接到達小程序界面，而且憑借微信日活10億的流量，它的用戶滲透率更高。

小程序做電商的這些優勢，在電商模式中呈現的狀態如何呢?

內容電商

對于內容電商來說，內容是決定轉化的決定性因素。在公眾號等內容平臺持續的發布優質內容，在文中插入小程序卡片或者小程序碼，以優質的內容吸引粉絲進入小程序購買商品，從而完成轉化。

社交電商

對于做社交電商的商家而言，其可以運用“好友助力”、“好友幫砍價”等社交玩法，在微信等社群里推廣自己的小程序，從而引發用戶的購買行為。

與內容電商相比，社交電商依托于社交關系而運轉，用戶之間的聯系更強，更容易在短時間內完成用戶的裂變，提升轉化率和成交量。

搜索電商

隨著小程序“商品搜索功能”的上線，用戶可在搜索框里直接搜索商品下單，無需再通過淘寶購買。

商家也可以利用這個功能，對自己商店的數據進行觀察和分析，從而精準的獲取用戶的需求，進一步提升小程序的轉化率和店鋪的銷量。

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