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微信小程序如何進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和推廣？
2020-05-06 15:48
實(shí)搜網(wǎng)絡(luò)
目前市場(chǎng)上小程序已經(jīng)深入到電商、新零售等領(lǐng)域，并做出了優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，而越來(lái)越多的商家也借力友好速搭上線了電商小程序，進(jìn)入到社交電商這一紅利領(lǐng)域。大家都知道小程序最值錢的東西就是用戶，因?yàn)橹挥杏脩舨拍軌蛱婺惆焉唐坟溬u出去，只有有了用戶才能夠做到產(chǎn)品的變現(xiàn)，才能做到一個(gè)企業(yè)影響力的提升。
在目前小程序的細(xì)分種類中，電商小程序一枝獨(dú)秀，占比最多，排在次席的是餐飲小程序。小程序裂變是指可以通過(guò)微信內(nèi)朋友之間的互相傳播，最終讓小程序的用戶產(chǎn)生指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。
小程序裂變?cè)撛趺醋?/strong>
活動(dòng)裂變：策劃有效的活動(dòng)，然后結(jié)合公眾號(hào)推文、小程序彈窗、朋友圈、社群做轉(zhuǎn)化。或通過(guò)一些其他的渠道做引流，然后發(fā)起一些活動(dòng)。
當(dāng)然做活動(dòng)它不是隨機(jī)的，需要提前去做規(guī)劃，需要策劃好時(shí)間節(jié)點(diǎn)爆發(fā)點(diǎn)，然后什么時(shí)候復(fù)盤可能會(huì)有什么樣的事項(xiàng)，以及需要一個(gè)備用的PLANB，防止方案一到時(shí)候不能執(zhí)行的話怎么辦？所以做裂變一定要準(zhǔn)備兩套甚至兩套以上的方案，這樣的話就可以萬(wàn)無(wú)一失。
朋友圈裂變：朋友圈的小程序裂變其實(shí)是一個(gè)不直接，但效果會(huì)非常好的方法，可以是有小程序二維碼的文章也可以是活動(dòng)海報(bào)，但這也需要做得有趣，有爆點(diǎn)，這樣就會(huì)達(dá)到一定的裂變程度。
社群裂變：其實(shí)就是通過(guò)各種微信社群、電報(bào)群、QQ群、論壇等做裂變。更適合游戲類，電商類的產(chǎn)品。
我們首先要讓社群有一定的活躍度，然后在有活躍度的社群里進(jìn)行分享，然后才能做到有效的效果。然后可以在社群內(nèi)發(fā)放福利分享等，也可以是精準(zhǔn)的去針對(duì)一個(gè)行業(yè)，或者是精準(zhǔn)的去針對(duì)一個(gè)城市來(lái)進(jìn)行推廣做裂變。另外也可以找一些符合您產(chǎn)品的大咖來(lái)幫忙推廣，他們自帶的流量自然會(huì)吸引很大一批人。
功能裂變：是小程序自帶的一些營(yíng)銷類目，像拼團(tuán)功能，分銷、團(tuán)購(gòu)等比較適合于電商和餐飲類。以及抽獎(jiǎng)、卡券等直接跳轉(zhuǎn)的活動(dòng)。做這些活動(dòng)的產(chǎn)品最好是高頻、剛需、復(fù)購(gòu)率高的，這樣裂變起來(lái)的速度會(huì)更快，效果更好。
小程序的理念是“即用即走”，但是也容易造成“走完不回”的問(wèn)題。因次提升小程序的用戶粘性，提高用戶留存率非常關(guān)鍵。所以需要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，滿足用戶個(gè)性化需求，從而提升用戶留存率。
小程序可以作為公眾號(hào)或者服務(wù)號(hào)的補(bǔ)充，讓品牌和用戶建立更高效的互動(dòng)，也可以作為一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
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