熱門(mén)推薦：微信小程序推廣的5種方式

互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道不下百種，運(yùn)營(yíng)者如果未經(jīng)分析，直接套用“百度推廣”“論壇推廣”“郵件推廣”等形式進(jìn)行小程序推廣，極有可能南轅北轍，達(dá)不到推廣目的。特別是在小程序推廣初期，運(yùn)營(yíng)者可以嘗試發(fā)起“頭腦風(fēng)暴”，邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)所有成員及相關(guān)部門(mén)同事共同梳理微信小程序對(duì)應(yīng)的所有用戶場(chǎng)景，隨后結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)推廣方式。實(shí)搜的小編給大家總結(jié)下關(guān)于常見(jiàn)的小程序的推廣的場(chǎng)景有哪些？

常見(jiàn)的小程序推廣場(chǎng)景有5種，包括搜索場(chǎng)景、瀏覽場(chǎng)景、位置場(chǎng)景、支付場(chǎng)景和線下場(chǎng)景。

1.搜索場(chǎng)景

搜索場(chǎng)景主要有兩類(lèi)，第一類(lèi)是用戶在微信聊天界面頂部搜索關(guān)鍵詞，第二類(lèi)是用戶在“發(fā)現(xiàn)”界面點(diǎn)擊“小程序”后搜索關(guān)鍵詞。結(jié)合搜索場(chǎng)景進(jìn)行小程序推廣，首先需要挖掘搜索詞。運(yùn)營(yíng)者可以借助小程序“微信指數(shù)”，查看相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索熱度（微信指數(shù)）。搜索熱度越高，說(shuō)明關(guān)注該搜索詞的用戶越多，運(yùn)營(yíng)者需要對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)布局。得到相關(guān)搜索詞后，運(yùn)營(yíng)者需要布局關(guān)鍵詞，以期獲得好的搜索排名，進(jìn)而被用戶搜索并點(diǎn)擊。小程序的關(guān)鍵詞主要在以下兩處布局。

第一，運(yùn)營(yíng)者可以直接用熱門(mén)搜索詞作為小程序名稱。例如，“醫(yī)生”是一個(gè)微信指數(shù)約26170068的熱門(mén)詞，小程序“丁香醫(yī)生”用“品牌+熱搜詞”的命名方式，小程序名稱中包括熱搜詞“醫(yī)生”，用戶搜索后可以直接看到該小程序。

第二，運(yùn)營(yíng)者可以在小程序后臺(tái)點(diǎn)擊“推廣”按鈕，設(shè)置最多10個(gè)與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

2.瀏覽場(chǎng)景

用戶常用微信瀏覽公眾號(hào)文章、瀏覽朋友圈等。結(jié)合瀏覽場(chǎng)景，運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)計(jì)小程序的相關(guān)推廣。

（1）投放廣告

運(yùn)營(yíng)者可以嘗試投放微信廣告，以獲得更多的瀏覽曝光量。例如，“有車(chē)以后”曾在朋友圈投放廣告，為小程序引流。

（2）植入內(nèi)容

除投放廣告外，運(yùn)營(yíng)者也可以借助內(nèi)容推廣小程序。

例如，在微信公眾號(hào)“新世相”的文章《聽(tīng)了這堂課，中國(guó)的工作任你挑》中，作者先講明關(guān)鍵點(diǎn)“聽(tīng)到過(guò)太多人的焦慮痛苦，最后發(fā)現(xiàn)最大的秘密：大部分痛苦可以歸結(jié)為窮”，隨后引出課程內(nèi)容，并列舉“值得擁有它的6個(gè)理由”，接著展示課程內(nèi)測(cè)口碑，最后引出小程序“新世相讀書(shū)會(huì)”（見(jiàn)圖5-11）。用戶出于對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同而點(diǎn)擊小程序，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是高轉(zhuǎn)化率的保證。

3.位置場(chǎng)景

用戶在使用微信時(shí)，可在微信小程序頂部點(diǎn)擊“附近的小程序”，使用附近小程序提供的服務(wù)。運(yùn)營(yíng)者可以結(jié)合此場(chǎng)景，在小程序后臺(tái)進(jìn)行“附近的小程序”相關(guān)設(shè)置。

4.支付場(chǎng)景

用戶在使用微信支付后，可以收到系統(tǒng)推送的交易賬單。如果交易賬單中含有小程序按鈕，就能以友好的方式邀請(qǐng)用戶使用小程序。設(shè)置方法是：進(jìn)入后臺(tái)的“支付設(shè)置”，點(diǎn)擊“支付后關(guān)注”下方的“設(shè)置”按鈕進(jìn)行設(shè)置。

例如，用戶在肯德基點(diǎn)餐并使用微信支付后，收到的交易信息中會(huì)出現(xiàn)“進(jìn)入商家小程序”按鈕，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入肯德基的小程序“肯德基WOW禮卡”，通過(guò)支付功能為小程序吸引用戶，如圖5-14所示。

5.線下場(chǎng)景

除了線上渠道外，運(yùn)營(yíng)者也可以嘗試梳理線下渠道，結(jié)合用戶的線下場(chǎng)景進(jìn)行小程序推廣。

例如，用戶開(kāi)車(chē)時(shí)，在關(guān)注路況的同時(shí)會(huì)看到路邊的廣告，小程序“有車(chē)以后”結(jié)合此場(chǎng)景，于2017年11月15日晚在廣州塔投放巨幅廣告。廣告投放時(shí)間從19:00到21:30，使“有車(chē)以后”小程序賺足了用戶及媒體的眼球。

以上就是小編為大家總結(jié)的關(guān)于常見(jiàn)的微信小程序推廣的場(chǎng)景問(wèn)題，當(dāng)然還有很多小程序的推廣的場(chǎng)景的問(wèn)題，大家可以自己去思考和挖掘更多的方法。

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