最近微信小程序通過(guò)在朋友圈的一次次刷屏，通過(guò)廣大媒體的大肆渲染，相信很多人都已經(jīng)逐漸的在偏愛(ài)于微信小程序，同時(shí)200個(gè)內(nèi)測(cè)號(hào)的公布則以一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式，激化了大眾對(duì)小程序的追捧，但是從客觀的方面來(lái)看，我們應(yīng)該怎樣理解小程序呢？

當(dāng)然僅僅從抽象場(chǎng)景上來(lái)講，小程序當(dāng)然很美好。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不用費(fèi)盡心思開(kāi)發(fā)好多平臺(tái)的APP了，不用考慮適配各種奇形怪狀的機(jī)型了，更重要的是，不用每次發(fā)版都提心吊膽唯恐出事，或者有緊急需求要上線卻只能日盼夜盼盼蘋(píng)果爸爸早點(diǎn)把審核通過(guò)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，不需要安裝APP，想打車(chē)了直接搜出滴滴的小程序來(lái)用，想訂外賣(mài)了直接搜美團(tuán)的小程序來(lái)用。冷僻的、可能只會(huì)用一次的應(yīng)用，不用那么麻煩去下載，也是打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)就解決一切，實(shí)在太方便。微信小程序的概念就是“用完即走”，小而快的理念使得微信小程序的誘惑力相當(dāng)之大。

但是事情真的這么美好嗎？我們具體問(wèn)題具體分析，不說(shuō)抽象的場(chǎng)景。先說(shuō)最常用的那些APP，比如生活服務(wù)類產(chǎn)品（外賣(mài)、叫車(chē)）和影音產(chǎn)品（音樂(lè)視頻）等。但凡是這些大公司的主流大眾產(chǎn)品，從他們自己角度來(lái)說(shuō)，就不會(huì)屈就在微信，而只是借用微信的入口和平臺(tái)流量，否則豈不是在蘋(píng)果的各種限制下又多認(rèn)了個(gè)爹？以后微信也要分成咋辦？從用戶角度，也不會(huì)習(xí)慣在微信上用這些高頻主流的APP。既然每天都用，為什么不放在桌面，而是放在微信的某個(gè)列表里？還有更關(guān)鍵的：微信解決不了多任務(wù)運(yùn)行的問(wèn)題，或者說(shuō)無(wú)法達(dá)到操作系統(tǒng)一樣的效果。試想，在微信里打開(kāi)某個(gè)音樂(lè)播放器，編輯某個(gè)文檔，再隨時(shí)來(lái)回切換聊天界面，每次可能都要刷新網(wǎng)頁(yè)，效果會(huì)是怎樣，能不能保證多任務(wù)的效率？對(duì)這樣的APP來(lái)說(shuō)，不會(huì)舍棄自己的領(lǐng)地，充其量就跟滴滴出行目前在微信里的樣子差不多，只提供最簡(jiǎn)單的功能，就是一個(gè)入口而已。其次還有一些游戲類的APP則更加不肯放入到微信的小應(yīng)用當(dāng)中，他的內(nèi)存根本不肯支撐游戲APP的運(yùn)行。勉強(qiáng)開(kāi)發(fā)成小程序則會(huì)造成用戶的體驗(yàn)感降低從而使得用戶量下降。

我們可以綜合的評(píng)價(jià)一下微信小程序，首先，APP創(chuàng)業(yè)熱潮的消退已經(jīng)有目共睹，我們手機(jī)里裝的常用APP也逐漸固定下來(lái)，接受新應(yīng)用的可能性不斷下降，各種生活服務(wù)類、工具類的應(yīng)用逐步合并，集成在了那些平臺(tái)產(chǎn)品里；其次，能夠產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的領(lǐng)域也遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去想象的那么多，除了每年會(huì)熱炒的幾個(gè)主題（前有O2O，后有P2P，現(xiàn)在有直播），大部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都做了分母、成了炮灰，大眾的需求基本已被巨頭壟斷。大眾主流需求（不管高頻還是低頻）的產(chǎn)品正在不可避免地發(fā)生融合，小公司被淘汰或者并購(gòu)，逐漸都加入BAT大家庭。我們生活里遇到的大多數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景，在微信和支付寶都能夠完成了。近幾年頻發(fā)的巨頭并購(gòu)案，以及馬上要發(fā)生的外賣(mài)大戰(zhàn)落幕，都預(yù)示著未來(lái)所有大眾主流需求都會(huì)掌握在幾個(gè)巨頭手里。

微信小程序會(huì)火，只是大家由過(guò)去掌握了入口就掌握了用戶、掌握了用戶就掌握了生態(tài)這樣的經(jīng)驗(yàn)猜想的。但是在實(shí)際場(chǎng)景中或許就不是想象中的那樣了。從本質(zhì)上說(shuō)，微信是社交場(chǎng)景的平臺(tái)，流轉(zhuǎn)的大多數(shù)還是信息這種消費(fèi)品。公眾號(hào)能很迅速的火起來(lái)，是由于它們的文章作為信息能夠快速在朋友圈、群組和私聊中傳播，很好地契合了社交的場(chǎng)景。其它的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)品，比如電商產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品并沒(méi)有在這種場(chǎng)景上得到發(fā)揮。購(gòu)買(mǎi)電商產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品究竟是在微信上、是在淘寶還是在獨(dú)立APP上，并無(wú)太大差別。

所以很多人相信微信小程序像是雞肋一樣，“食之無(wú)味，棄之可惜”，但是未來(lái)的事情誰(shuí)又能預(yù)測(cè)呢，微信的朋友圈變成了微商的天下，滴滴打車(chē)軟件，終結(jié)了廣播電臺(tái)，這些看似毫無(wú)聯(lián)系的事情就是在以一種莫名其妙的范式進(jìn)行著，所以未來(lái)的小程序究竟會(huì)發(fā)展什么樣，我們不可能預(yù)測(cè)，畢竟世界總在前進(jìn)，小程序的功能也在前進(jìn)，未來(lái)說(shuō)不定我們的手機(jī)上會(huì)只剩下一個(gè)微信APP。其實(shí)對(duì)于我們用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論他發(fā)展成什么樣，下載的主動(dòng)權(quán)還在我們，體驗(yàn)感不好，我們卸載就好了，所以無(wú)需擔(dān)心，這些都是大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，和群眾關(guān)系不大，畢竟群眾只是個(gè)消費(fèi)者。但是對(duì)于未來(lái)的中小企業(yè)，則不得不抓緊時(shí)機(jī)，這是機(jī)遇也是風(fēng)險(xiǎn)，相信很多企業(yè)都會(huì)在小程序上大展拳腳。

標(biāo)簽：