隨著微信、微博、今日頭條等新媒體的出現，網絡環境下的信息傳播形式和營銷方式，呈現出多樣化和個性化的特征，企業自然不會缺席這場營銷盛宴。以微信為平臺搭載的商業廣告，為企業廣告投放提供了新的契機與推廣方式。微信廣告具有受眾量大，傳播迅速等特征，其良好的用戶體驗及高性價比的營銷投入使其成為商家必爭之地。

一、用戶群體龐大，高頻使用微信

據騰訊公司近期發布的數據研究報告顯示，截止2016年5月，微信用戶數量已突破６億。得益于騰訊公司得天獨厚的用戶原始積累，以及成熟穩定的騰訊生態體系的庇護，微信用戶拓展渠道寬廣。另一方面，用戶本身對騰訊品牌的情感依賴，也有利于微信吸引新用戶。微信憑借大眾的力量，讓信息接收者同時成為信息的發布者和轉發者，利用大眾的力量，以人際圈席卷的模式攜帶信息迅速蔓延。相對于國內其他社交平臺，基于騰訊產品的社交關系網更加穩定，更易于相互間推廣，情感紐帶在騰訊微信的發展中起到強大推動作用，因此，擁有廣闊的的用戶資源，微信廣告投放勢必會搶占先機、大有作為。

同時，強大的智能手機用戶量為微信用戶的快速推廣提供了機遇，也為搭載手機營銷的微信廣告提供了巨大的市場開發前景。充分挖掘手機通訊錄用戶潛能，并以此為基礎，進一步拓展社交關系網并強化用戶間相互信任度。通訊錄本身就是朋友圈的社交關系，以老帶新的做法也區別于“ＱＱ”的加好友功能，有效的降低了網絡用戶中常有的陌生感，建立在信任基礎之上的廣告推廣，更能夠得到微信用戶的關注和購買意向，成為微信廣告迅速發展、大行其道的內部動力。

二、成本優勢突出，廣告融入溝通

互聯網的進一步發展，使得一些較大的門戶網站脫穎而出，基于這些網站投放的廣告費也連年飆升，對于一些中小企業來說，不僅天價的廣告費消費不起，而且廣告最后投放效果未必達到要求，因為很多的網站瀏覽用戶，對此類廣告不感冒，要么忽視掉，要么直接關掉。用戶接受廣告的意愿很低。相比各大網站的天價費用，微信廣告投放則低的多，獲得一個用戶的成本不超過十元錢，首先軟件自身是免費的，面對用戶提供無償下載，各種功能無償使用。隨著4G技術的成熟，流量成本在下降。商家等公共場所Wifi的普及，用戶借助微信溝通的成本更是不斷下降，低價的成本可以促使廣告主投入更多的費用來完善廣告功能，隨著免費功能的擴大，用戶在面對廣告信息時有了更多的互動選擇，增加廣告的到達效果。

與傳統的網絡交互平臺：飛信、彩信等進行比較，微信使用中所帶來的低流量的成本控制，也是其進行廣告信息推廣的優勢所在。而且微信傳播中點對點的營銷模式，可以使廣告投放的到達率百分之百。微信廣告投放更是一種有實用價值的營銷，在廣告投放中，除了品牌、產品的展示，最重要的是微信提供了一種可以使商家和用戶進行有效溝通的渠道，在溝通的過程中，買賣雙方共識，達到商品銷售的目的。

三、目標受眾細分，實現精準投放

廣告傳播的目的是把商業信息及時、準確地送達所選擇的目標受眾。尤其是現階段，高昂的廣告費用產生的投放效果卻不盡理想，如何有效的進行廣告投放是商家絞盡腦汁的問題。它涵蓋兩個方面，一是強調廣告的到達率及瀏覽率，二是對廣告用戶的定位上，針對不同地域、不同年齡、性別、職業、文化程度等消費群體，有目的性的進行廣告投放。目前，以微信廣告引導消費的廣告受眾多為中青年人群，相對于其他年齡段人群，他們的生活觀念、消費觀念較為時尚，能夠接受并認可新的消費模式。也更容易為外界信息所打動。

因此，在廣告投放中過程中，首先針對此范圍內的用戶群體作為投放對象，從而縮小了受眾目標范圍，避免了資源浪費，同時，在充分分析上述范圍內的用戶屬性條件下，進一步細化投放范圍，對用戶的短期行為、長期興趣等多方面開展市場調查，分類提煉出用戶標簽，注明消費特征，針對用戶消費屬性投放廣告，廣告主也可以通過后臺渠道包，上傳商品信息，品牌服務等材料并提供鏈接、下載。細化廣告效果，同時還可以得到消費反饋，完成微信推廣的閉合追蹤，進而進一步優化廣告方案。而且，當朋友圈里的好友對此消息關注并點贊、留言時，看到留言或視頻截圖的好友也會加入進來討論或傳遞廣告信息，從而再引起新一波的朋友圍觀，無形中形成了廣告的二次、多次傳播，廣告變為全民話題，在熱議中形成廣告的反射式投放。

微信廣告營銷的優勢彰顯了微信的價值，作為商家，還是得苦練內功，提供優質產品和服務的同時，緊貼時代脈搏，把握變化節奏，創新廣告內容，才能搭上微信這班營銷快車。

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