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公眾號已經開通了微商城，還有必要開通小程序嗎?兩者的意義在哪里?兩者有什么區別?有沒有沖突?一連串的疑問，引出：傳統企業向互聯網轉型的時候，面對微信,10億用戶流量的情況下，如何來選擇?

首先，我們要了解，微信商城是在微信公眾號菜單欄里面，公眾號、小程序是商家在微信環境下的運營渠道，至于你選擇哪一個，實搜認為這要根據實際情況來，比如:我的業務范圍?我的運營成本?

微信小程序和微信商城這兩者有什么區別?

我們來簡單從流量入口，打開方式，用戶體驗，獲客方式等等幾個方面對著兩個進行全面的分析，說下這兩者的區別：

1、打開方式

微信商城是在微信公眾號菜單欄里面，用戶關注公眾號后，點擊自定義菜單欄，進入對應頁面，至少三步操作，分享后也可在朋友圈或微信群點擊打開。微信小程序沒有任何打開層級，可以直接掃碼或者搜索點擊即可打開。

2、與公眾號關聯性

微信商城只能基于微信公眾號開發，鎖定在公眾號菜單欄，脫離公眾號就不復存在。微信小程序可以與微信公眾號無縫對接，互相關聯，互相推廣，在公眾號日常發文中插入小程序碼，用戶通過閱讀文章即可點擊跳轉商城小程序完成挑選購買，還可在小程序中發放優惠券引導到商城消費。

3、流量入口

微信商城的流量入口主要是公眾號菜單欄、朋友圈、微信群等。相比微信商城，小程序的流量入口顯得更勝一籌，除了以上商城流量入口外，還增加了附近小程序、搜一搜、公眾號圖文推送等50多個入口。

4、運營方式

微信商城可在公眾號發布軟文吸引粉絲關注，將粉絲轉換成商城消費者，引導多次消費轉化。微信小程序簡單粗暴，只要滿足用戶現時需求，推出爆款，即可達成交易，省去中間所有環節。

5、體驗方式

微信小程序具有近乎原生態APP的體驗，并且結合無需安裝下載、用完即走的特性，讓用戶擁有更好的體驗，而微信商城穩定性和流暢性雖然比不上原生態APP，但是粉絲可在第一時間知曉商家最新的動態和資訊。

6、用戶留存

在用戶留存上，微信商城就更勝一籌，用戶關注公眾號，只需運用營銷手法，即可刺激二次消費，而小程序用完即走，無法更好的進行用戶留存。

所以，至于到底是搞一個微商城好呢?還是搞個小程序好呢?其實兩者沒多大沖突，但是小程序相對來說輕便、簡單、成本低。企業可根據自己的實際情況來考量哪一個適合。

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